地方から世界で戦うヒントは？

今朝７：００頃、ＮＨＫの「おはよう 日本」という番組の中で、サッカー元日本
代表監督の岡田さんとクリエイティブディレクターの佐藤可士和さんの対談が放送
されたんだけど、この内容が素晴らしかった。

今、岡田さんは今治のサッカーチームのオーナーとなって世界で戦えるチームを作ろうと
している。それはＪリーグのチームでもない。「なんと遥かな道」と思うけど、「その
方が近道だ」と岡田さんは言う。

日本代表と言っても、監督が代わるとサッカーの型が変わってしまい、そこには
「軸がない」と岡田さんは言う。またサッカーを教えるときに、「子どもの頃は自由に
やらせて、大人になるとあれこれと指導する。これも逆じゃないかと思っている」と。
子どもの頃にしっかり「型」を作っておけば、大人になったときに、「自由にやれる」と。

「日本サッカーの軸を作りたい」

と岡田さんは言っていた。

佐藤可士和さんは、全盛期の１／４まで生産量が落ちていた今治のタオルを復活させた
ことで有名。「タオルを使っていても、生産地なんて考えたこともなかった」と言って
いたとおり、最初はまるでピンとこなかったとのこと。ただ、実際意識して使ってみると
その品質は素晴らしい。じゃ、それをどうやって伝えるか。

佐藤可士和さんがとった戦略は、装飾物を一切廃した、ただ真っ白なタオルを全面に押し出し、
それを「今治タオル」としてブランド化させること。これが世界に浸透し、今治タオルは
復活を遂げた。

そんな今治つながりで、「地方から世界で戦うヒントは？」という対談につながったんだけど、
その中で重要なポイントとして佐藤可士和さんがあげていたのは



コミュニケーション力。「いいものを作れる」これはあたり前で、モノが悪くてはダメ。
ただ、「いいものを作れば売れるわけではなくて、それをどう伝えるか、というコミュニケーション
力が大事」とのこと。くぅ〜、朝から耳が痛いぜ。



岡田さんが上げたポイントは「志しを持つ」ということ。やっぱりすべての出発点はここですよね。
「世界で戦うんだ」という志しがないと、世界で戦うチームにはなれないと思う。



ということで、地方から世界で戦うヒントとしては、
・自分たちの「型」を作り、ぶれない「軸」をもつこと
・世界で戦うという志をもつこと
・モノがいいのはあたり前。その良さをどうやって伝えるかが大切

朝からすごくいい話しを聞きました （ ´ ▽ ` ）ノ 。