ニフティ（ノジマ）◇設立時の社名ＮＩＦにＴＹをつけ英語で粋や格好いいを意味する「ニフティ」に／社名・商品名のイワレ

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ニフティ（ノジマ）｜設立時の社名ＮＩＦにＴＹをつけ英語で粋や格好いいを意味する「ニフティ」に



◆日本の「パソ通」原点もネットの時代変遷とともに今は家電量販店のノジマに吸収
インターネットプロバイダー「＠ｎｉｆｔｙ」を運営する通信事業者「ニフティ」。１９８６年２月、富士通と日商岩井（現在の双日）の共同出資で設立された。当初の社名は「エヌ・アイ・エフ」。ネットワーク・インフォメーション・フォーラム（Ｎｅｔｗｏｒｋ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｆｏｒｕｍ）の頭文字に由来する。８７年４月に、日本のオンラインコミュニティーの原点となるパソコン通信サービス「ＮＩＦＴＹ－Ｓｅｒｖｅ（ニフティサーブ）」の提供を開始。当時の社名「ＮＩＦ」に接尾語のＴＹをつけ、英語で「粋な」や「格好いい」を意味する「ニフティ」をサービス名につけた。当時は午前７時から翌午前２時までの運営で、２４時間サービスになったのは９０年４月。ニフティサーブの知名度が高まったことで、９１年４月に現社名に変更した。

ニフティサーブは９０年代に全盛期を迎え、９５年の阪神大震災では支援活動や安否確認にも貢献。パソコンを使ったネットワークの可能性が認識されるようになった。しかし、インターネットの普及に伴い衰退。９９年にニフティサーブと富士通が運営するプロバイダーサービス「ＩｎｆｏＷｅｂ」を統合し、新サービス「＠ｎｉｆｔｙ」をスタートさせた。２０１７年４月に分社化され、個人向け事業を中心とするニフティは当時の親会社の富士通から、家電量販店を運営するノジマに売却された。担当者は「インターネットでの接点だけでなくノジマグループが持つ実店舗での接点も生かし、ニフティを『使いたい』『使って良かった』と思ってもらえるような価値を提供し続けたい」と話す。

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牛角（レインズ）◇店名もロゴも客の声を大切にキャッチする理念を示す／社名・商品名のイワレ

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牛角（レインズ）｜店名もロゴも客の声を大切にキャッチする理念を示す



◆やわらか加工と書かれたメニューは「成形肉」なので食中毒に注意
焼き肉チェーン店「牛角」の店名とロゴマークには、「客の声」を大切にしたいという理念が込められています。牛の角をアンテナに見立て、お客の声をキャッチするこということです。それは、ロゴマークにも表われています。牛角の文字を囲む四角の線のうち、上部に少し切れ目（隙間）があるのは、そこから客の声を取り入れる意味を持たせています。理由は、牛角の前身・世田谷区三軒茶屋の「焼肉市場七輪」にありました。当初は客に出す料理が遅いなど運営がうまく行かず、売り上が低迷していました。そこで客からのクレームが重なったら、従業員が改善案を話し合い実践するスタイルが定着しました。すると繁盛するようになったのです。その経験が、牛角に引き継がれています。しかし「喜んで！」とばかり、言えないこともあるようです（次項）。

投稿者の視点から見ると気になるのは、メニューによっては「肉をやわらかくする加工をしております。厚切り肉は必ず中心部までしっかり加熱してからお召し上がりください。」の注意文です。このやわらか加工のフレーズは、一般的には「成形肉」を表します。成形肉とは１枚肉ではなく、端肉（良い部位をカットした後の残り）ばかりを集め、食品添加物の結着剤でくっ付けた肉です。あるいは古く硬くなった肉に、注射器あるいは華道の剣山のような機械設備で別牛の脂肪を注入したものです。本来の１枚肉なら菌は表面しか付かず、表面さえ焼けばレアで食べられます。しかし成形肉は数多い工程を経るため、内部までよく焼かないと食中毒の恐れがあるからです。過去にステーキ店・フォルクスが成形肉と表示せず、客がレア状態で食べて食中毒を起こしたケースもあります。やわらか加工と称し、あたかも１枚の良質肉のような売り方をするのは問題です。


注射器のような１００本の針を射ち込んで作る成形肉の霜降り肉
ドロドロ牛脂で作る成形肉のニセモノ・ステーキ肉と焼肉の危険性

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ユンケル黄帝液（佐藤製薬）◇貴公子と皇帝に由来した最強のネーミング／社名・商品名のイワレ

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ユンケル黄帝液（佐藤製薬）｜貴公子と皇帝に由来した最強のネーミング



◆ＣＭは「疲れがタモレばユンケルだ」からメジャーリーガー・イチロー選手へ
生薬の特性を生かしたミニドリンク剤「ユンケル」は佐藤製薬（東京）の主力ブランドとして知られる。なかでも代表格の「ユンケル黄帝液」は、１９６７（Ｓ４２）年から販売され続け年間約２０００万本が売れている。ユンケルの語源はドイツ語の「ＪＵＮＫＥＲ（ユンカー、貴公子）」、黄帝は古代中国を統一し医学の祖とされる皇帝の名に由来する。広報担当者は「近代医学の先端を走るドイツと東洋医学の発祥地・中国の双方から、滋養強壮にふさわしい名をつけた」と説明する。当初は強壮剤のイメージが強く、利用者も中年男性が主だったが、タレントのタモリ氏が一新した。自ら司会をする深夜番組「今夜は最高！」で、黄帝液を飲んで風邪を治す体験談を披露したのを機に、８５年からＣＭに起用された。「疲れがタモレば、ユンケルだ」という名セリフも広がり、疲労回復剤として女性や学生にも親しまれるようになった。ＣＭは２００２年から、メジャーリーガー（当時）のイチロー選手にバトンタッチした。担当者は、「疲労回復だけでなく、これから頑張るために飲むというイメージも広めたい」と話している。当時、イチロー選手が活躍するにつれて、ユンケル黄帝液もＳＡＴＯの知名度も上がっていったことを覚えている。

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ベビースターラーメン（おやつカンパニー）◇即席麺の欠片（クズ）を商品化／社名・商品名のイワレ

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ベビースターラーメン（おやつカンパニー）｜即席麺の欠片（クズ）を商品化



◆商品の始まりは今で言う「訳あり商品」 ｏｒ まやかし食品の元祖かもしれない
「ベビースターラーメン」 は、今から６０年前の１９５９（Ｓ３４）年にベビーラーメンとして発売されました。松田産業（当時）の創業者、故・松田由雄氏が主力商品の即席麺（インスタントラーメン）の製造時に出る麺の欠片（クズ）を商品化したことに由来します。元々は捨てていたものを商品化したことから、今で言う「訳あり商品？」あるいは“まやかし食品”の元祖かもしれません。その小ささを表すために、「ベビー」と名付けました。麺の欠片に味付けし、１袋１０円の手頃な価格で売り出したのです。しかし初期は、ラーメンを菓子にしたことが受け入られず食品問屋では不評でした。販路を菓子問屋へ広げたところ、売上が上向きに転じました。人気上昇を受けて１９７３（Ｓ４８）年、「子供達のおやつの中で１番になるように」の願いから、名称に『スター』を挿入したそうです。後付けの感がしますが、スターの文字が入ることによって商品名にインパクトが増します。その後、駄菓子屋だけでなくスーパーやコンビニにも広がり、売上が増えていきました。

当初のチキン味から、現在は約４０種にも及びます。１９９２（Ｈ４）年にはベビースターラーメン専用工場を完成させるとともに、翌年、社名を「おやつカンパニー」としました。年間、５億食を生産しています。そういえばマスコットキャラクターも、独特ですね。中国服の男の子（ベイちゃん）・女の子（ビーちゃん）から、現在は三代目の「ホシオくん」へ。個人的には、ベイ、ビーちゃんのほうが愛嬌があって好きでした。我が家の子供は大きくなって、さすがにベビースターラーメンをそのままポリポリと食べなくなりました。それでも、家で作るもんじゃ焼きには欠かせません。もんじゃ焼き店でも、ベビースターラーメンが付いている店があります。６０年前、苦肉の策で売り出したのでしょうが、今日の“国民食”になるほど飛躍するとは想像できなかったと思います。

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ダイハツ工業◇「大」阪の「発」動機（エンジン）会社としてミゼット・タントを発売／社名・商品名のイワレ

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ダイハツ工業｜「大」阪の「発」動機（エンジン）会社としてミゼット・タントを発売



◆１９５０年代には大村崑氏を起用した軽三輪トラック「ミゼット」が大ヒット
日本を代表する軽自動車メーカー「ダイハツ工業」。昔から大阪府池田市に本社を置く。国内新車販売台数では常に上位に入る「タント」など、生活に身近な小型車を生み出し続けている。会社の起源は１９０７（Ｍ４０）年。輸入に頼っていたエンジンを国産化しようと、大阪高等工業学校（現・大阪大工学部）の学者らが大阪市に立ち上げた会社がルーツだ。「大阪の発動機（エンジン）製造会社」からとった「大」と「発」の略称が現在の社名の由来になった。設計図もない中、大阪駅近くの工場で輸入品の実物を参考に国産エンジンの開発につなげた。当初は主に船舶向けや農業用のディーゼルエンジンを手がけていたが、１９３０（Ｓ５）年に「ダイハツ号」と名付けた小型三輪自動車を独自開発。エンジンメーカーから自動車メーカーに生まれ変わる転機となった。

戦後、創立５０周年の５７（Ｓ３２）年には軽三輪トラック「ミゼット」を発売し、商店主らを中心に１０万台を超える大ヒットを記録。Midgetとは、英語で「超小型のもの」という意味の単語。ミゼット！ミゼット！と連呼する人気コメディアンの大村崑さんらが登場するテレビＣＭが話題を呼び、お茶の間に浸透した。一方で、６０年代以降は海外メーカーとの競争にさらされ、６７年にトヨタ自動車との業務提携に踏み切り、２０１６年には完全子会社となった。なお投稿者の亡き父が個人で商売していたので、子供の頃にミゼットに乗った。今では考えられないが、初期のミゼットはオートバイのような棒状のハンドルだった。

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キッコーマン◇英語ではなく亀・甲・萬と書きます／社名・商品名のイワレ

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キッコーマン｜英語ではなく亀・甲・萬と書きロゴも亀の甲に萬の印です



◆赤いキャップの三角形の卓上瓶は有名工業デザイナー榮久庵憲司の作
和食の調味料のベースと言えば醤油ですが、代表される醤油メーカーは「キッコーマン」ですね。商品名・社名に“マン”が入っており、聞きなれない言葉からキッコーマンを英語だと思っている人も多いようです。元の字を漢字と理解しているも、ズバリ文字を書ける方は少ないでしょう。勿体付けましたが、「亀甲萬」と書きます。亀は万年、長寿で縁起が良いとされることからネーミングされました。ロゴも六角形の亀の甲羅をデザインし、中央に「萬」と記されています。キッコーマンの源流は、江戸時代から続く千葉県、野田・流山両市の８軒の醸造家でした。１９１７（Ｔ６）年に、野田醤油（株）を設立しました。野田市は、今でも“醤油の街”と言われています。

よくあるパターンで、社名より商品名のほうが有名になり、１９６４（Ｓ３９）年にキッコーマン醤油に社名変更、１９８０年に今の形のキッコーマンに改めました。しかし醤油の国内需要はピーク時の７割に減り、そのためキッコーマンは海外に進出し１００か国に及びます。さてキッコーマン醤油と言えば、赤いキャップに三角形をした卓上瓶を思い出します。１９６１年に登場、注ぐ時に漏れにくい構造が支持されました。工業デザイナーとして有名な、榮久庵（えくあん）憲司・故人の作です。作品は秋田新幹線こまち・成田エクスプレス・在来特急のデザインを始め、ＪＲＡ（中央競馬会）・ミニストップなどのロゴも手掛けました。私個人としては、招致に失敗した２０１６年東京オリンピックロゴの「水引き・飾り結び」が好きです。これらはごく一例で、彼の作品は私達の生活に幅広く浸透しています。

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びっくりドンキー（アレフ）◇驚いたロバを意味し店内随所にびっくり／社名・商品名のイワレ

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びっくりドンキー（アレフ）｜驚いたロバを意味し店内随所にびっくり



◆ロバのようにのろまでも客をワクワクさせたい創業者の思い
ハンバーグレストランの「びっくりドンキー」の店名は、“驚いたロバ”を意味します。「ロバのようにのろまでもいい。どんな時でも一生懸命頑張って、客をドキドキわくわくさせたい」という創業者（故人）の思いが込められています。“のろまでもいい”フレーズは、ＴＶドラマ「スチュワーデス物語」を思い出します。あとで考えれなびっくりドンキーの創業者は、堀ちえみの決めゼリフ～“ドジでのろまな亀”の言葉の先駆者だったのですね（笑）。前身は、創業者が１９６８（Ｓ４３）年、盛岡市で始めたハンバーガーとサラダの店「べる」という店でした。１３坪の小さな店ながら、メニューから内装までこだわったそうです。

ところが開店早々、マクドナルドの日本初進出の噂を聞きつけました（オープン１９７１年・銀座三越）。ハワイ店の視察で、機械化を目の当たりにして衝撃を受けます。この先マクドナルドが日本中にできたら、勝負にならないと決断し、早々とハンバーガーから撤退したのです。一方で試行錯誤を重ね、１つの木の器にハンバーグ・ご飯・サラダをいっしょに盛るスタイルが完成しました。ワンディッシュに納められた料理に、お客は好き嫌いがあるようですが人気を呼びました。その後１９８０年、びっくりドンキー１号店を札幌市にオープンし、徐々に全国展開に至ります。廃材やガラクタを集めて作ったように見える店舗の外観、窓の形をした大きなメニュー（ディスプレイ）など、“びっくり”が随所に仕掛けられています。創業者の遊び心が、今も受け継がれています。

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バーモントカレー（ハウス食品）◇米国バーモント州の健康法をヒントにした／社名・商品名のイワレ

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バーモントカレー（ハウス食品）｜米国バーモント州発祥の健康法をヒントにした



◆「ヒデキ、感激！！」ＣＭの西城秀樹、あの頃はヒデキも若かったな～
ハウス食品のカレールー「バーモントカレー」は、１９６３（Ｓ３８）年に発売され、今も人気でロングセラーを続けています。ＣＭのように「リンゴとハチミツ」を使って、辛味を抑えたカレーです。当時、カレーと言えば辛く（それでも現在ほど辛くはないが）、大人・男性が食べる外食の位置付けが強かったようです。家庭で作る場合でも、奥さんが子供の分は別の鍋に移して辛さを抑える調理をしていました。そういう思いから、辛さを抑えたカレーが開発されたのです。名前の由来は、その当時、日本で流行していた米国バーモント州発のリンゴ酢とハチミツを食べる健康法をヒントにしました。辛さを抑えたルー開発と、リンゴ・ハチミツの組み合わせはベストマッチでした。発売時は販売店から、甘いカレーは売れないと反発があったそうですが、数か月後には爆発的なヒットを起こしました。

今思えばこの時から、家庭のカレーも“お父さんの座”から転げ落ち、妻・子供に主導権が移ったと言えます。辛いカレー好きの旦那も、家ではやむなく「甘いカレー」を食べることが多くなったようです。バーモントカレーのＣＭは、歴代、若い男女アイドルが引き継いでいます。でも個人的には、西城秀樹の「ヒデキ、感激！！」（ＣＭ期間：１９７３－８５年）が印象的ですね！ 子供から大人まで自分の名前に置き換えて、流行語にもなりました。あの頃は、ヒデキも若かったな～そんな彼も６０歳（１９５５年生まれ）を超えた頃、「ヒデキ、還暦！！」をギャグにしたこともありました。ますますカレーを召し上がって今後の活躍を期待したかったのですが、２０１８．５．１６ 急性心不全のため死去されました・６３歳。

　家庭のカレーは何でもないのにレトルトカレーを食べるとゲップが出るのか？

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ニコン◇カメラを主力製品と定め旧社名・日本光学に力強さを加える「Ｎ」を付けた／社名・商品名のイワレ

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ニコン｜カメラを主力製品と定め旧社名・日本光学に力強さを加える「Ｎ」を付けた



◆「ニコン」ブランドが世界中に浸透していたため社名もニコンに変えた
大手カメラメーカーの「ニコン」は、１９８８（Ｓ６３）年、社名をそれまでの日本光学工業から「ニコン」に改称しました。４８（Ｓ２３）年に、同社が初めて発売したカメラが社名の由来です。社名より、「ニコン」ブランドが世界中に浸透していたためです。１９１７年に設立された日本光学工業は、光学機器の国産化を進めたい国の意向を受け、三菱合資会社社長の岩崎小弥太氏の出資を得て設立されました。当初は、双眼鏡や顕微鏡、望遠鏡などを製造していました。年配の方は、この分野での日本光学工業の名称のほうがご存じかもしれません。

そもそもニコンの名称は、カメラの「ニコン１型」で初めて使われました。商品名の検討で、「カメラは将来の主力製品。男性的で力強いニュアンスを与えたかった」と言います。日本光学工業の略称「ＮＩＫＫＯ（ニッコー）」に、語呂を整えるために男性的な印象を与える「Ｎ」を語尾に付けました。開発段階では「小型」を意味する語尾を付けた「Ｎｉｋｏｒｅｔｔｅ（ニコレット）」の仮称がありましたが、「印象が弱い」との意見が社内で多く出たため採用されませんでした。確かにニコレットより、ニコンのほうがインパクトが強いですね。

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ワンカップ大関（大関）◇１９６４年・東京オリンピックを意識して日本酒なのに英語に／社名・商品名のイワレ

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ワンカップ大関（大関）｜１９６４年・東京オリンピックを意識して日本酒なのに英語に



◆半世紀以上も前の時代は日常商品名の英語表記は大冒険だった
コップ入り清酒の先駆者・大関（兵庫県西宮市）は、前回の東京オリンピック開会式当日の１９６４（Ｓ３９）年１０月１０日に、「ワンカップ大関」を発売しました。一般的にはワンカップ大関と呼んでいますが、商品にはその当時から「ＳＡＫＥ Ｏｎｅ ＣＵＰ ＯＺＥＫＩ」と書かれています。現在ではコップ入りの酒、また酒に限らず英語表記の商品は嫌というほど溢れています。しかし半世紀以上も前は、ほとんどの日本人が使用する（飲む）のに英語の商品名・英語表記は、大冒険だったと思われます。東京オリンピックという熱気が、生み出した商品かも知れません。そんな時代背景を理解しましょう。

予めコップの形状に酒が入った商品は斬新でも、「コップ酒」はどうしても“安酒”のイメージがつきまとい、企画がまとまらなかったそうです。会議が続きコップではなくカップ、「ワンカップ」という言い方なら、イメージも払拭できるとして販売に漕ぎ着けました。なお商標権を取得したので、他社は同様な商品に「ワンカップ」の呼称は使えません。当時の商品企画者は、今日までこんなに長い年月に渡り、かつ膨大な量が売れるとは思っていなかったのではないでしょうか。

◆発売日が開会式当日の１０月１０日にこだわったのは熱い五輪熱気と珍しい外国人
英語表記を後押ししたのは、１９６４年の東京オリンピックです。訪日する外国人を意識したそうです。とはいえ、来日した外国人がどれほどワンカップを飲んだか懐疑的ですが…。しかし、こだわり具合は大変なもので、発売の日は敢えて開会式当日に合わせたので、社員の多くはリアルタイムのＴＶ中継も見られなかったのでしょうね。一般人はまずＶＴＲを持っていない時代、当時は土曜日は半ドン（午前中）出勤も、新発売の日なので午後もてんてこ舞いと思われます。申し上げたかったのは、現在とは違い、東京オリンピックへの熱い思いは計り知れなかったことです。もう１つ、当時、街では外国人の姿はほとんど見られない時代でした。大挙して外国人が日本に来るなど、複雑に入り交じった興奮が読み取れます。

　糖質ゼロの日本酒といってもエチルアルコールに添加物を混ぜたもの

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ルル（第一三共）◇くしゃみ３回ルル３錠、英語の安心させる・痛みを鎮めるラルが由来／社名・商品名のイワレ

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ルル（第一三共）｜くしゃみ３回ルル３錠、英語の安心させる・痛みを鎮めるラルが由来



昔のＣＭに、「♪くしゃみ３回、ルル３錠」というのがありました。中年以上の方のほとんどは、この風邪薬を飲んだことがあるのではないでしょうか？ １９５１（Ｓ２６）年・当時の「三共」（現・第一三共ヘルスケア）が発売した、ロングセラー商品です。さて「ルル」の名前の由来は英語の「ＬＵＬＬ」（ラル）で、安心させる・痛みを鎮める意味があります。それを、日本語として語感を良くしたのがルルです。昔は薬局で複数の薬を調合した粉薬を、オブラートに包んで飲むのが一般的でした。しかし子供や老人はオブラートでも飲みにくく、悩ませました。今では当たり前のコーティグ錠剤の草分けで、そうした背景からルルは大ヒットしました。

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吉野家◇明治の頃に開いた店主の出身が大阪・吉野町だったことから／社名・商品名のイワレ

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吉野家｜明治の頃に開いた店主の出身が大阪・吉野町だったことから



◆吉野家は"市場が原点"、築地市場が豊洲へ移転に伴い店舗も移転・朝４：３０～１３時まで
牛丼チェーン店・吉野家は、ほとんどの方が利用したことがあると思います。しかし吉野家のいわれをご存じの方は、少ないでしょう。「安い・美味い・早い」のであれば、どうでもいいのかもしれませんが（笑）。始まりは１８９９（Ｍ３２）年、松田栄吉氏が、当時、日本橋にあった魚市場に開きました。市場の労働者は忙しくきつい仕事だったので、滋養のある牛肉を素早くご飯といっしょに掻き込んで満足してもらう意図でした。当時は肉は高級品で、うな重と同じくらいの価格でも客は途絶えなかったようです。この頃は出身地を屋号とするのが一般的で、大阪・吉野町（現在の大阪市福島区）に因んだそうです。別の出身地だったら、当然、現在の吉野家の名称や“吉牛”という言い方も変わっていたでしょう。その後、関東大震災もあり魚市場は築地に移り、吉野家も店舗移転しました。１９５８（Ｓ３３）年、息子が株式会社化しました。

店のカラーがオレンジなのは、米国視察の際にオレンジ色のコーヒーショップが目に移り、遠く（１ｋｍ先）からでもよく見え目立つため採用されました。旧築地市場内にあったのが１号店で、市場が豊洲へ移転されても吉野家は"市場が原点"なのでついていきましたね。豊洲市場店（市場内）、ここが実質１号店になるのでしょう。ただ営業時間が市場に合わせ変則的で、朝の４：３０～１３時まで、日曜は休業です（投稿時現在）。 因みに１９６０年代後半の頃、２号店は新橋駅前にありました。現在の西口ＳＬ広場の場外車券売場南側辺りです。後に私も入ったことがあるのですが、今とまるで異なり肉は固く・玉ねぎも多く、ごつごつ感、塩辛い味でした。昨今、若い方はツユダクが好きなので、総体的に標準的でもつゆが多い店が増えました。吉野家創業時のような、すき焼きをそのまま丼にしたもの（全く別の個人店）はよく食べますが、チェーン店の牛丼は好きではありません。ところで御三家とも、カレー・からあげ・鰻丼・鉄火丼・朝定など町の「何でも定食屋さん」になってしまいました。


吉野家「生娘」騒動から見えるもの・既に吉牛戦略に国民全体が洗脳されてしまった
吉野家の牛丼は米国人が全く見向きもしない脂身肉ばかりが盛られる

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パブロン（大正製薬）◇英語の組合せで全ての－Ｐａｎ、気管支炎－Ｂｒｏｎｃｈｉｔｉｓ／社名・商品名のイワレ

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パブロン（大正製薬）｜英語の組合せで全ての－Ｐａｎ、気管支炎－Ｂｒｏｎｃｈｉｔｉｓ



大正製薬の風邪薬「パブロン」は、母子が演ずるＣＭ「効いたよね、早めのパブロン」はあまりにも有名です。往年の女優が出演しています。商品名の由来は、英語の「全ての」を意味する「Ｐａｎ」と、同じく「気管支炎」の「Ｂｒｏｎｃｈｉｔｉｓ」（ブランカティス） を組み合わせた造語です。１９２７（Ｓ２）年の発売に始まり、その後１９５５年からは総合感冒薬に生まれ変わります。発売時、時代背景から様々な風邪の症状に効く総合感冒薬は新しいタイプの風邪薬だったのです。ただヒネクレ者の投稿者は、身体（内臓）もヒネクレているせいか、パブロンを飲んでも『効いたよね』の記憶がないですね。飲むタイミングが、『“遅め”のパブロン』だったかも知れません。飽くまでも、個人の感想です（笑）。

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かっぱえびせん（カルビー）◇故・清水崑氏のかっぱの漫画を起用したことから／社名・商品名のイワレ

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かっぱえびせん（カルビー）｜故・清水崑氏のかっぱの漫画を起用したことから



◆社名のカルビーはカルシウムとビタミンＢ１を組み合わせた造語
「かっぱえびせん」の前身は、１９５５（Ｓ３０）年に商品パッケージにかっぱの漫画を起用した「かっぱあられ」でした。当時、人気を呼んだ故・清水崑氏の作品を起用しました。このかっぱの漫画は、長い間、「都民の日」のキャラクターバッジにも採用されてきました。とぼけた？色気ある？かっぱの漫画は、現在でも清酒メーカー（黄桜）のＣＭにも流されています（清水氏死亡後は、小島功氏（当時・現故人）が踏襲）。誰でも、１度はご覧になっていると思います。

創業者は、幼少期に小海老を入れた天婦羅をおやつとして食べていました。そこで、かっぱあられに小海老を細かく刻んだ粉を練り込んだ、新商品「かっぱえびせん」を１９６４（Ｓ３９）年に発売しました。ヒットのきっかけになったのは、その後１９６９（Ｓ４４）年に「やめられない、とまらない」のＴＶ／ＣＭのキャッチコピーでした。現在では、ＣＭの企画・アイディアは広告会社が最初から一手に引き受けますが、当時は社内会議で生まれたそうです。宣伝文句と共に、カルビーを代表する商品として広く認知されました。

カルビーは、１９４９（Ｓ２４）年に広島市で創業したメーカーです。カルビーの「カル」はカルシウム、「ビー」はビタミンＢ１を組み合わせた造語です。社名のように、子供から高齢者まで幅広い世代へ、健康に役立つ商品作りを追求しています。

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クロネコヤマトの宅急便（ヤマト運輸）◇親猫が子猫を運ぶように荷物も大切に！の思い／社名・商品名のイワレ

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クロネコヤマトの宅急便（ヤマト運輸）｜親猫が子猫を運ぶように荷物も大切に！の思い



◆宅配数の急激な伸び・再配達が２割以上に及びヤマトは限界状態
黒い親猫が子猫を口でくわえた黒と鮮やかな黄色のマークが特徴、クロネコヤマトの宅急便（ヤマト運輸）のネーミングについてです。猫のマークは、１９５７（Ｓ３２）年に業務提携した米国の運送会社が使用していた親子猫のマークに創業者が共感し、許可を得てヤマト社員がデザインしたものです。そこには、「親猫が子猫を運ぶようにお客様の荷物を大切に運ぶ」との思いが込められています。最近はゆるキャラを見過ぎたせいか、よく見るとこの親子猫はあまり可愛くないですね（個人の感想）。２０２１年、ちょっとだけ親子猫のデザインが変わりました。以前の梱包箱や袋と比較してみましょう。「クロネコヤマト」の名称の由来は、誰が・いつ使い出したか社内でも不明そうです。クロネコヤマトが宅急便を始めた１９７６年（Ｓ５１）の広告物は「大和運輸の宅急便」、しかし１９７８年には「まごころ運ぶクロネコヤマトの宅急便」と書かれているそうです。なお「宅急便」の呼称は同社しか使えず、他社や総称は「宅配便」と言わねばなりません。

車が少なかった昔は、大きめの荷物を肩に担いだり、リヤカーを引いて最寄りの国鉄駅（現ＪＲ）に持ち込みました。小荷物扱いとされ、遠方には貨物（荷物）列車で数日から１週間も要したのです。昨今は宅配便が翌日・当日に届き、隔世の感がします。宅配便の出現は、社会に貢献しました。しかしインターネット通販の急激な伸び、時間指定や再配達、人手不足などから運び切れず、業務がもはや限界とされ、ヤマト労使は長時間労働などの改善に向けて厳しい協議をしています。特に再配達が宅配便全体の２割以上に及び、負担が掛かっています。以前、別社の宅配便配達員が、不在ばかりで配達できない荷物が多数溜まり、怒りが爆発、荷物をそこらの路上にぶちまけたニュースを見ました。時間を指定したのに、平気で外出・不在のマナー違反が続出しています。各社の配達員が、“親猫が子猫を優しく運ぶ”思いで配達できるようになるには、様々な改善とお客側の心掛けが求められます。

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