「新コシ」ってどこの車庫？

最近、TV-CFで長塚京三がおにぎり握っているけど、ローソンへでは新潟コシヒカリのことを「新コシ（にいこし）」と宣伝しているようです。

http://www.lawson.co.jp/recommend/static/onigiriya/index.html?ca=top_fla00_001

しかし最初聞いたとき「新コシ」ってまるでＪＲの車両基地みたいな単語だなって思いました。もしかして車内に鉄ちゃんがいて暗に狙っているのか？

でも「コシ」なんて駅ないか。