日中共通のこと

今日は「COMICUP」という同人イベントに行ってきた。
北京と上海で開かれるイベントで、
同人イベントの中では規模が大きいほうだということ。
入場制限が出るほどのにぎわいで、
寒空の中、コスプレした人たちが長蛇の列を作っていた。
写真を撮ったのだけど、人の頭しか写らなかった。

私は残念ながら、コンテンツをほとんど知らないので、
「みんな、すごいな～」という感想以外、持ちようがなかったのだけど、
中国人の若い子たちは、ちゃんとお目当てがあったり、
有名なコスプレイヤーにサインをもらったりと楽しそうだった。
コンテンツを知ってたら、たぶんすごく楽しいんだろうなあ。

また、本気系のカメラを持っている男の子たちもたくさんいて、
本当にみんなお金をもってるし、ちゃんと使う。
オタクたちが、こうしたイベントのために毎日コツコツ働いているという構図は、
日本も中国も同じなんだろう。

こうしたイベントにくると、本物と偽物の違いがわからなくなる。
正規ライセンスは、確かにクオリティが高いけれど、
コピー製品も、かなりのクオリティで、
どこまでが本物でどこからが偽物なのか、境目がわからなくなってくる。
コスプレイヤーは、本物と偽物という線引きを超える存在だし、
そもそも楽しけりゃいいじゃないか、という気もしてくる。
手作り感があふれていて、日本に比べると洗練されてないかもしれないけど、
でも、みんな楽しそうだった。

グッズの場合は「ここでしか買えないもの」が人気を集めるのも日中共通だから、
これからは、小ロット多品種なんだろうと思う。
そうなると付加価値をつけないと売れない、と思いがちだけど、
何かを加えることが必要なんじゃなくて、
どこで売るかが問題なんじゃないだろうか。
どの枠組みを使って、どれだけ効率よく売るか。

中国は、社会主義を経て、いま消費文化が台頭してきている。
ということは、市場の仕組みも、消費者の感覚も日本とは違うと言うことだから、
日本のバブルとは、根本的に違うような気がしている。

会場を出ると、雪がちらほらと舞っていた。
温かい麺と小龍包で満腹。



湯気にひかれる季節だ。

中国人の買い物

昨日のつづき。

中国人の同僚が「タイは物価が高いよね。上海と同じくらいだ。
特に最終日に寄った町にある免税店が全然安くなかった」と言うから、
「そうだねえ。あそこの免税店は、中国人が喜ぶ化粧品のブランドが
　前面に出てたから、ちょっと他の免税店とは雰囲気が違ったね。
　中国人向けなんじゃない？　お客さんも８割がた中国人だったでしょう。
　日本だとマツキヨで買うようなブランドものが多かったね」と言った。

上海人にはすでに、中国が発展途上国だという意識はない。
自分たちは日本を抜き、アメリカと競争する国で、
その中でも一番発展し、あこがれの上海人なんだ。

だから、日本人が「facebookもTwitterも、ガンガン見られるよ！
Gmailも安定してる～！！！」と奇声を上げていても、
もともと価値を見いだしていないものは、ないのと同じなので、
中国人は「上海と比べてどうなのか」という比較範囲が非常に狭い。
せっかく外国に来たのだから、
中共が規制していることを試してみようとも思わない。

ただし、日本は、もう中国にODAする必要はないと改めて思った。

さて、中国人と言っても格差がけっこうあるので、
公務員はすごくお金をもっているけど、
民営会社の従業員である若い人たちはお金をもっていない。
同僚の中には、親からたくさんおこづかいをもらって、
自分の月収分くらい買い込んだ女子（20代中盤）もいるけど、
30代の同僚たちは、基本的に自分の身の丈にあった旅行をしていた。
つまり、免税店では、タバコ以外はほとんど買わない。

月収分くらい買い込んだ同僚も、
高いけどよいものを少し、という買い方ではなくて、
とりあえずみんなにばらまくお土産用として、
お得用パックのようなものを、大量に買い込んでいた。
そもそも、物を見分ける目なんて育ってないんだから、
見栄えがちょっとよいものがたくさん入っているものを選ぶ。

中国の富裕層という言葉が幻想だと思うのは、こういうときだ。

今回の旅行は、宿泊はもちろん食事も全部ついていた。
それなのに日本円で５万円以上を平気で使う。
日本人の場合、１つブランドのカバンや化粧品を買って、
あと少し簡単なお土産を買えば、５万円くらい使うこともあるだろう。
でも中国人は、安い物を大量に買いたい人たちだ。
「いいものを少しでいい」なんていう段階じゃない。
だから、日本が本当に売りたいものが中国に売れないのは当たり前なんだ。

確かに「いいものを少し」または「本当に気に入ったものだけでいい」という
中国人もいる。
でも、そういう人の数は本当に少ない。
13億以上いる中国人の１％以下かもしれない。

ただ、高いものを売るときには、店員の教育も必要だし、
それなりの空間も設けなきゃ行けないし、手間がかかる。
B級を大量に買ってくれるお客さんのほうが、売る側も手間がかからない。

ということで、中国人観光客は世界中から喜ばれるんだなあ、と思った。
さて、日本はどうするか。