11月30日 キャチフレーズでツカム

amazon.comのサイトは、ほぼ毎日覗いていますが、売れ行きトップの書籍は、まずネーミングで引き付けますね。

1位：生協の白石さん
2位：1リットルの涙
3位：真月瓢譚月姫
4位：ネットで月収1000万円
5位：東京タワー　～オカンとボクと、時々、オトン～
（11月30日現在）

広告のキャッチコピーや雑誌のタイトル・小見出しも、読者に「おやっ？」「何だろう？」
「読んでみるか」と思わせるような「つかみ」が必要ですよね。
荻野ハジメさんのサイトhttp://www.adandweb.com/とメルマガは、キャッチフレーズの作り方を、やさしく解説してくれるので、参考にしています。


■読者の視点

荻野さんのベストセラー（？）「キャッチフレーズひな型４８連発」を読むと、「簡単に『つかめそう！』」な実例とひな型が掲載されています。

よく見かける広告キャッチは、「会社・商品の立場（主語）で、特長を一方的にアピールする」形式です。
「（○○は、）▲▲な皆様に最適です」
的なもの。これって、読者（ユーザー）を念頭に置かない、会社からの一方通行なメッセージですよね。「ふーん」で終わってしまいます。

キャッチフレーズの主語を読者（ユーザー）に置くと、すんなり入る場合が多い気がします。

「50㎏ある貨物。台湾へ翌日着。えっ、で、この料金！？」（ＤＨＬ）
「ソニーの自信作？　試してやろうじゃないか」（ソニー）
「ビジネスを忘れる4日間が始まる。マスターズゴルフ」（ＴＢＳ）
「専門学校が『就職に強い』ってホントですか？」（日経進学ガイド）
「ゴールは、英語がうまくなることではありません。英語で働く夢がある。」（ベルリッツ）

「思わず掴まれてしまうキャッチ」に、こんなのもあります。

「具体例を出せ！　ＡＮＡ」（ＡＮＡ）
「保険は分からん！」（アメリカンホーム保険）
「大変恐縮ですが、努力不足ではないですか？高木社長。
　　～徹底した生産管理にＭＳシュレッダーの高品質の秘密をみた。～」

■会社・商品ほ視点

主語が会社・商品でも、うなってしまうキャッチもたくさんあります。
それは、また次回に。