第56回宣伝会議賞反省会：その５

宣伝会議賞一次審査の結果を確認いたしましたので、
とりあえず一次審査を落ちた課題の反省、というものを
数回にわけてやってみたいな、と思います。

正解発表が「SKAT」発売（だいたいGW明け）になるから
「何でこれで落ちたの？」と書いてる本人としては思ってき始めたので
読まれてる皆様が各自でジャッジしていただければ幸いです。

第５回はこちらから。

１５：沢井製薬
課題：沢井製薬を知らない若年層に対しての企業広告

年配の患者さんには「ジェネリック＝沢井製薬」と認識されているけれど
若年層への知名度がいまひとつ、ということで
若い方向けの広告案はないかな、という課題です。

若者は金がない、ので医療費の負担を減らしてくれるのが
ジェネリック薬品であり、沢井製薬である・・・という
方向性で考えてみましたが、課題が設定しているのは
実はそれ以前のスタート地点だったのではないか、という気もしています。

「1.沢井製薬は
　2.ジェネリック医薬品の
　3.会社です。

　この３つだけでも、覚えてください。」

「「サワイセイヤクノジェネリック」
　病気になったときの、大切なおまじないです。」

「病気の若者には、薬代だって辛い症状です。」

「病気になったとき、せめて財布のダメージを減らす呪文を覚えておいてください。」

１６：サンゲツ
課題：内装リフォームをしたくなるアイデア

カーテン、壁紙、床材を主役に気軽に内装リフォームをしたくなる、という課題。
衣替え感覚で内装をリフォームしてもらえれば・・・という狙いを
どういう形で表現するか、という課題ととらえ、
実体験から「ペットを飼っている家庭」に焦点をあわせたものも考えました。

（TVCM案）
「（カーテンをよじ登る子猫の映像とともに）
　よじ登るカーテンが替わったことに、この子は気付いているだろうか。

　（壁に飛びつく猫の映像とともに）
　壁紙が新しくなったことにも、この子は気付いているだろうか。

　気分と成長に合わせて、お部屋をリフォームしてみませんか。
　サンゲツからの、提案です。」

「幼稚園児が喜ぶ壁紙と、小学生が喜ぶ壁紙は、たぶん違う。」

「猫を飼うことになった。
　壁紙のリフォームを考えた。」

動物のかわいさに頼るプロモーションは、このクライアントでは厳しいのかな、とは
今見直して少し思いました。

ちょっと体調が優れないので今日は2本で。