第57回宣伝会議賞 反省会：その４

第57回宣伝会議賞課題を
振り返りつつ反省をしていくコーナーでございます。

化粧品課題を４つまとめて（結果まとまってないけど）という形にしていましたが
今回はページを進めて。

課題4…は諸般の事情でキャンセルになったので

課題5

企業：キッコーマン

課題：キッコーマン豆乳の広告キャッチフレーズ

気が付くと紀文からキッコーマンにブランドが変わってけっこう経った豆乳飲料。
若い世代に向けたアピールをしてほしい、という課題です。

取材：実際に手軽に買える商品なので、まずは飲んでみよう、ということで
近隣のスーパーで買える豆乳飲料を日替わりで飲んでみることに。
時々は他社製品も試してみて、その差異にも考えを馳せてみることに。

とにかくこの時期は毎日クラフトボスと豆乳飲んでました。
あまいものののみすぎはよくかんがえようね！
（豆乳のおかげで大事に至らなかったのかもしれないけど）

応募作品：アピールすべきことは、まず「種類の豊富さ」だと思いました。
30種を超える商品のバラエティを、いろんな方法で味わう楽しさ。
そして手ごろな価格とサイズ。

 「毎日味を変えても、1ヶ月楽しめる飲み物って他にないと思う。」

「「これに決めてる」も、
「今日はこれにしてみよう」も。」

「味のバラエティは、毎日飲むための、優しさだと思う。」

「飽きない味に、きっと出会える。」

続いて、豆乳の効能、に着目。
植物性プロテイン、として飲む、という方向性を考えました。

「「体にいいことした感」が、一番の味わいかもしれない。」

「体と心が、「欲しい」という味。」

「これが、わたしたちサイズのプロテイン。」

そして、そのまま飲むだけじゃない、豆乳の活用。

「今日は鍋に使うから、無調整だけを買ってきてって言ったのに。」

「「豆乳」「レシピ」で検索すると、どれだけ愛されてる飲み物なのかがわかる。」

「家でソイラテって、できるんだ。」

「カップ麺を、アップグレードする。」

大まかに分けてこの３つの方向性で考えてみました。

反省点：協賛企業賞の受賞作を見ると、これらの要素をコンパクトに一つに纏めることが
必要だったのだなぁ、という気がいたします。
３つのアプローチから攻めるだけでなく、それをどう組み合わせるのか、が大切だった模様。