湯布院の知恵と実行力 －ＴＢＳがっちりマンデー－

日曜朝は、ＴＢＳの「週刊!健康カレンダーカラダのキモチ」と「がっちりマンデー」を見ながらのスタートが定番になっています。
さて３０日のがっちりマンデーは、女性に大人気の大分県・湯布院温泉と金・ロジウムのリサイクルで強みを発揮している秋田県・小坂町。
元気な地方を見ていると、こちらまで元気になりますね！　very good!
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朝霧に包まれる湯布院


◆ＴＢＳ　がっちりマンデー「湯布院温泉どん底からの逆転物語」

”行ってみたい温泉ランキング”で、常に上位に位置する湯布院温泉。
でも昔は、別府温泉と由布岳の西に位置した盆地であるため、”別府温泉の近くにあるひなびた農村温泉”というイメージの町だったようです。
その温泉が、今や大人気。
週末ともなれば、宿の予約はとれません。
玉の湯別荘などの有名旅館に泊まろうと思えば、数ヶ月前から予約しないと泊まれないそうです。

その湯布院。
盆地という地形のため、高度成長期にはダムの底に消えてしまう計画があったのだそうです。ヘーッ。

そんな湯布院のお客さんを呼びたい・・・。
協会が考えた手は次のようなものでした。
・観光馬車を走らせる
⇒由布岳をバックにした写真が話題を呼び、マスコミや雑誌などに紹介されるようになった
・旅館の収支をオープンにした
⇒人気旅館のやり方を共有した
・人気レシピも共有した
⇒湯布院のどの旅館に泊まっても、料理のハズレがなくなった

一番の危機はバブル期。
『一反（３００坪）の田畑を１億円で売ってくれ』という不動産業者が次から次に押し寄せ、町の景観が損なわれる危機に・・・。

※参考：１反を３００坪に決めたのは秀吉。１反から1石の米が取れ、それは１人１年分の量に相当するそうですよ。参考までに

話を元に戻します。
それに対して観光協会と町は、建物の高さと広さ制限を明確にした条例を施行し、景観を守ったのだそうです。
良かった・・・。



◆何が強みか

この町を訪れた人はご存知だと思いますが、”湯布院”ということを知らずに通れば、ここは何の変哲もない田舎の田園地帯です。
その町が、
１．町の景観を保護する
２．人気旅館が２～３軒出てくる
３．湯布院映画祭などのイベントを始める
４．他の旅館にもお客さんが泊まりだす。全ての旅館の質を上げる
５．”湯布院の森号”という特急列車が通るようになる
６．バブルにも踊らない

という過程を経て、人気抜群の温泉町に成長したわけです。
湯布院というブランドにまで育て上げた、リーダーの知恵と行動力には頭が下がります。


日曜の朝から元気になる話題でした。
あなたの町の温泉は元気ですか？






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