人が寄ってくるチラシ配布

大勢の通行人でにぎわう鹿児島・天文館で、ポケットティッシュの配布を手伝いました。
近くでは、のぼりを持ち大きな声で献血を呼びかけている献血センターの人、美容院のチラシ配布、消費者金融のポケットティッシュ配布など街頭でのサンプリングもにぎわっています。ふと見ると、通行人から『チラシを頂戴』といわれているサンプリングがあります。なるほど、これは寄ってきますね。
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◆サンプリング

マーケティング用語でチラシなどを配布することをいうのだそうです。
最近知りました。

私たちの近くでサンプリングしている人たちを見ていると、ポケットティッシュは８割くらいの通行人が受け取ってくれますが、チラシのみの場合は２割くらいしか受け取ってもらえていません。
街頭での人件費を勘案すると、お金のかからないチラシを長時間かけて配布するより、お金がかかるポケットティッシュを短時間で大量に配布した方が効果的だな、なんて思いながら見ていました。

ところがチラシしか配布していないのに、通行人のほうから寄ってくる光景を見ました。
なるほど、これはターゲットにダイレクトに届きますよ。

◆『チラシを頂戴』

通行人が寄ってくるチラシ配布。
それはペットショップのチラシ配布でした。

ペットショップの女性従業員さんが左手に大量のチラシ、右手にひもを持っています。
ひもの先には、小さくてかわいい犬がいます！
あまりのかわいさに、犬好きの通行人のほうから寄ってきて、
『かわいい！！』
を連発した後、
『チラシを頂戴』
といって通り過ぎています。
かわいい犬が看板になることで見込み客のほうから寄ってきて、うれしそうにチラシをもらっています。
なるほど！と思いました。

街頭でのサンプリングは、どんな商品のチラシを配布しているかをはっきり見せてあげると、興味ある通行人は喜んで受け取るのかもしれませんね。
そういえば先日、料理人の格好の女性が『スペシャルランチ５００円です！　５０食限定で～す』ってチラシを配布していましたが、昼食前の私は思わず「チラシください」って言っちゃいましたよ。

サンプリングをやったことはありますか？
結構、楽しいですよ！




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