かっぱえびせん（カルビー）◇故・清水崑氏のかっぱの漫画を起用したことから／社名・商品名のイワレ

　社名・商品名のイワレ［食品編］
かっぱえびせん（カルビー）｜故・清水崑氏のかっぱの漫画を起用したことから



◆社名のカルビーはカルシウムとビタミンＢ１を組み合わせた造語
「かっぱえびせん」の前身は、１９５５（Ｓ３０）年に商品パッケージにかっぱの漫画を起用した「かっぱあられ」でした。当時、人気を呼んだ故・清水崑氏の作品を起用しました。このかっぱの漫画は、長い間、「都民の日」のキャラクターバッジにも採用されてきました。とぼけた？色気ある？かっぱの漫画は、現在でも清酒メーカー（黄桜）のＣＭにも流されています（清水氏死亡後は、小島功氏（当時・現故人）が踏襲）。誰でも、１度はご覧になっていると思います。

創業者は、幼少期に小海老を入れた天婦羅をおやつとして食べていました。そこで、かっぱあられに小海老を細かく刻んだ粉を練り込んだ、新商品「かっぱえびせん」を１９６４（Ｓ３９）年に発売しました。ヒットのきっかけになったのは、その後１９６９（Ｓ４４）年に「やめられない、とまらない」のＴＶ／ＣＭのキャッチコピーでした。現在では、ＣＭの企画・アイディアは広告会社が最初から一手に引き受けますが、当時は社内会議で生まれたそうです。宣伝文句と共に、カルビーを代表する商品として広く認知されました。

カルビーは、１９４９（Ｓ２４）年に広島市で創業したメーカーです。カルビーの「カル」はカルシウム、「ビー」はビタミンＢ１を組み合わせた造語です。社名のように、子供から高齢者まで幅広い世代へ、健康に役立つ商品作りを追求しています。

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