誰が日本の広告を変えていくのか？【広告代理店Ⅱ】

広告代理店は誰の代理をするのでしょうか？

大きく二つに定義付けられるでしょう。

「広告スペースを売りたい媒体者のための販売代理」

「広告をして商品を売りたい広告主の活動の代理」

このblogをお読みの広告関係の方にお聞きします。どちらだと思いますが。ないし、どちらに重きを置いて考えてらっしゃいますか？

すでに、広告は「受け手に最適な情報を最適なタイミングで届ける」という機能を発揮し始めています。

そのときに、広告代理店は

「マーケティング・広告の対象者の情報活動の代理」
という定義ができるようになると考えています。

メディア-広告主-消費者 の三角関係をコーディネートしていくのがこれからの広告代理店の形じゃないかと思います。

それは、広告代理店と呼ばれるものじゃないかもしれませんが。

だから、媒体の販売代理としか広告代理店を捉えていないような人とは、心底お話したくないのですが・・・。