広告は消費者の心に届いているの？ －売れないのは誰のせい？－

テレビ・新聞・雑誌・インターネット・ラジオ・・・。広告媒体は増える一方ですが、その効果ってイマイチよく分かりません。効果あり、なし？
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◆広告は消費者に響いている？

昨年の総広告費は７兆円。４年連続で増加しているのだとか。
この時代にあって、立派です。

広告を出す方のクライアントの立場で思うのは、”どのくらいの広告効果があったのだろうか？”という点です。
レスポンスがダイレクトに分かるＤＭや大売出しチラシなどは分かりやすい方だと思いますが、テレビ・新聞・雑誌の類は分かりづらいですよね。

この本に興味深い記事がありました。

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セミナーで
『最近、広告を見てモノを買った人はいますか？』
と質問したところ、数十人に１人であった。
とても広告主には見せられない光景である。

ある会社の新人研修で同じ質問をしたところ、１００人中４人が手を挙げた。ちなみに男性２人が飲料、女性２人が日焼け止めという結果だった。

『モノを買うときにインターネットの情報を参考にした人はいらっしゃいますか？』
と質問すると、半数から８割の手が挙がる。
『食事をする時に店の情報をインターネットで調べた経験がありますか？』
と聞くと、ほぼ全員の手が挙がる。
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◆テレビＣＭ

随分前に、”ＴＶＣＭ料金って、いくら？”の記事を書きました。
テレビＣＭは、視聴率と時間帯で広告料金が決まっているようですが、効果が分かりにくいですよね。

それが分かるようになるのだそうです。
２０１１年にテレビが全てデジタル対応になりますよね。＜我が家は対応が遅れていますが・・・。（汗）＞
すると、視聴者の数がはっきり分かるのだそうです。
今まで、視聴率で『○百万人が見ていますよ』とアピールしていた広告代理店やテレビ局ですが、その実態が明らかになるのだとか。

そういう意味で、デジタル放送は楽しみです。


とそんなことより、自分の職場のチラシのことを考えないと・・・。（笑）




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