第57回宣伝会議賞 反省会：その１

第57回宣伝会議賞、一次審査を落ちた課題から
振り返りつつ反省をしていくコーナーでございます。

課題01

企業：イデアインターナショナル

課題：ライフスタイルブランド「BRUNO」をたくさんの人に知ってもらう

ホットプレートがヒット商品となっている「BRUNO」。
家電からインテリアアイテムまで含むブランド全体をどうPRするか、という課題です。

取材：まずは「どういう商品があるのか」からの取材を行いました。
公式サイトの確認に加え、実際に販売しているショップを視察。
主に調理家電を中心に、実際に展示品を触ってみたり、カタログをもらったり。

ホットプレートのイメージしかなかった、というところからのスタートだったため
扱っている商品の種類、ならびに価格設定などの確認を行いました。

コンセプト設定：取材からBRUNOブランドの共通項を考え、

「一人暮らしの部屋にあると映えそうなもの」

というイメージを持ちました。

そこからの発想として
「一人暮らしを始めるときに揃えたいもの」
「プレゼントとしてもらえるとうれしいもの」をコンセプトとして設定。

応募作品：以上のコンセプトを踏まえた作品がこちら。

「新生活で、最初に買うものについているマークです。」

「ひとを呼べる部屋に、あるもの。」

「「生きる」を「暮らす」にするブランド。」

「遊びに来た子から、「いいね！」と言われる部屋が、いい。」

「プレゼントされると、うれしいもの。
　そういう商品を、出しています。」

「大人のおんなのこは、お砂糖と、スパイスと、BRUNOでできている。」

さらに、「種類の多さ」に着目して

「思いついたら、作らずにいられない。」

「色気のない生活は、いやだ。」

「人生を楽しむアイデアは、商品ラインナップの分だけある。」

というものも考えました。

反省点：「BRUNO」というブランドの本質を捉えきれていなかったのでは？という部分があった、
というか心のどこかで「女性向けブランド」と位置付けている部分はなかったか？
無意識にジェンダーバイアスをかけた発想になっていなかったか？という部分が。

シンプルでカラフル、どこか素朴でアーシーな雰囲気もあるデザインラインの魅力を
どういう言葉で表現すればもっと広い層に伝えられたのか、を考えられていれば
もう少し結果が違ったのかな、と思います。

答え合わせ：協賛企業賞受賞作発表か、「S.K.A.T.19」発売後に。