視聴率とアクセス記録が、マスメディアとローカルメディアを同じ土俵にのせる

ネットとＴＶの連携の途　３／３
4マスといわれるＴＶ・新聞・雑誌・ラジオでの新聞も、ＷＥＢ検索時間のほうが長くなっているという米国のレポートも届く。しかし、雑誌では、週刊誌、月刊誌の対極に、折込という分野（印刷というメディア・チャネルの上で）が、存在し続けている。そして、ＬＡでは、屋外広告の需要高が続いている。ラジオでは、ＰｏｄＣａｓｔｉｎｇなど、音声系のラジオ制作局がチャンスなのか危機なのか、騒いでいるうちに、もう、通信だけでなく、ＴＶ放送側から、ローカルメディアの極である、携帯端末向けのアクションが始まってしまう。
移動体端末向け地上デジタル放送「ワンセグ」来年4月に開始

他方、メディア経路の話から、メディア・コンテンツの話に移せば、
パッケージ・コンテンツ（映画・音楽など）が、メディア経路を越えて、その認知度を最大化して、広告市場からパッケージング、商業空間にまで広がっている。
商品のリアリティがブランディングに支えられ、販売総額として結実するように、
メディアのリアリティは、どこかで測られなければならない。

それが、生活者にとってのリアリティとすれば、視聴率であり、アクセス記録がその指標なのだ。通信と放送の指標が、同じ土俵に載りだしてくるとき、通信と放送という境界がなくなる。

そして、マスとローカルという次元の違うことばではなく、マスとパーソナル、グローバルとローカル、そして、テーマ性と地域性という本来の二極定義間での相対的な規模として、リアリティ、つまり社会的な存続価値が問われるのだ。

ネットとＴＶの連携の途
ネットとＴＶの連携の途　２／３