センスの欠けたコピー

今日２６日の朝日朝刊コラム「青鉛筆」が面白かった。
鳩山法相が裁判員制度広報の立て看板にクレームを付けた話。
立て看板には「裁判員　参上！」、「よろしく裁判員」などと書かれており、この文句に「センスが悪い」と言う。
日頃からトンチンカン発言が多い同法相だが、今回ばかりは同意（笑）。
確かに暴走族がスプレーで落書きしそうな文句だ（黒薔薇団　参上！・夜露死苦　緋桜団――みたいな）。

この立て看板は「節約のため外注せず、職員たちで文言を考えた」そうだ。広告代理店に発注してプロのコピーライターに考えてもらえば、ずっとマシなコピーになったろう。だが外注すれば当然、料金を取られる。真偽は定かでないがコピーライター時代の糸井重里氏には「１行ン千万円」という伝説があった。西武百貨店やパルコなどの有名なコピー（『おいしい生活』や『不思議、大好き』など）のコピーライト料がその単位だったと語り継がれている。
仮にそんな料金で外注していたら国会で「たった１行の文句にン千万円の税金を使った。これは税金の無駄遣い」と追及されるのは必至だろうな（笑）。
お役所仕事も意外と難しい時代かもしれない。