● もう一つのカリフォルニア・デザイン

フレンチブルドッグのイラスト　店長犬
カリフォルニアと言えばオレンジやレモンなどの柑橘類の栽培が盛んな土地なのです。そのものずばり「ORANGE」という町のがあるほど。





さてこの縦２０センチ横３０センチほどの紙はフルーツラベルと呼ばれているもので、木の箱に詰めて果物を出荷する時に箱の外側に付けて生産地などを表示するために使われていたものです。１９５０年代になって段ボールに直接印刷できるようになってからだんだんに使われなくなってしまったけれどコレクターはいまでもいるのです。





先日まで開催されていた「カリフォルニア・デザイン１９３０－１９６５」でフルーツラベルが何枚か展示されていたのにちょっとびっくりしてしまいました。箱の中の果物が商品として売れるために、はっきりした分かりやすいデザイン、目立つ配色のラベルが１９３０年代頃から求められる様になっていったのだけど、「わかりやすい、単純、装飾的すぎない」がカリフォルニア・デザインに相通じるものがあるのでしょうか。





これは多分複製だけど、オリジナルは２０世紀初頭のデザイン。上のラベルとは明らかに違うでしょ。サンタバーバラの海を望む丘の上の果樹園。ユートピアですね。

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OMAKE



＊OMAKEはいつも店長犬サラ（フレンチブルドッグ）のイラスト。探してね＊




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