ダイヤモンドに魅せられて

便利になって新登場
「ｉタウンページモバイル」（平成１８年６月１９日）、絶対使ってね。
　　　～Nice,Townpage～

ダイヤモンドマーケティングって凄いです。（宝石、貴金属、宝石鑑定、宝石リフォーム）

【新聞記事を見て】平成１７年８月１９日日経新聞「ダイヤモンド大粒と小粒が上昇」
ダイヤモンド国内市況が２カラットを超える大粒や０．１カラット未満の小粒を中心に強含んでいる。昨年から海外のダイヤモンド原石市況が上昇しており国内価格に一部転嫁され始めたためだ。１次卸価格は大粒、小粒とも昨年同時期に比べ二割高い。米国、インドの景気好調をうけ、需要が好調、原石価格が１年間で約４割、研磨業者の２～３割値上げを実施した。婚姻数が２００１年をピークに減少傾向、婚約指輪取得率も大幅に低下していることから、婚約指輪に使われる０．３カラットのダイヤは価格横ばいである。価格動向が二極化している。

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ダイヤモンドはローマ時代から知られていたが、カットや研磨の方法を知らなかったので、単なるインドから来た硬い石程度にしか見られませんでした。１５世紀になり、ベルギーのダイアモンド職人が、ダイヤモンド同士をこすり合わせたり、ダイヤモンドの粉末を付けた皮などでこすると、硬いダイヤモンドも形をかえる、ことを発見しました。カット技術がそれ以降進歩し、１８６５年にブリリアントカットが提唱され、１９１９年にブリリアントカットを光学的理論に基づいて確かなものにしたのが数学者であり宝石職人でもあったベルギーのマルセル・トルコフスキーでした。光の波長とダイアモンドの屈折率を計算し、数値化したラウンドブリリアントカット５８面体は、最も美しく輝く理論として高く評価され、世界的な基準としてダイアモンドカットの主流となっていったのでした。

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【他に面白いことが・・・】
■ダイヤモンドの重さを表す単位はカラットですが、１カラットは０．２ｇ。語源は、イナゴ豆。英語でキャロブ、ラテン語ではカラタスと呼ばれ、実が約０．２ｇだったことから、商人が宝石を計算するために秤の分銅としてイナゴ豆を使用そこからカラットに転じたとされています。

■「婚約指輪は給料の３ヶ月分」っていつから言われているかご存知ですか？これは、ダイヤ原石をほぼ独占しているデビアスの１９７２年展開された広告なんです。ダイヤモンドは男性が女性を真剣に愛していることの証明になる、女性に心を完全にＧｅｔしたコピーですよね。男性は突然で困ったでしょうね。「ダイヤモンドは永遠の輝き」（１９４８年）、そして、今展開しているコピーは「私の過去、現在、未来が輝く」なんです。自分へのご褒美・・・ということです。

【後記】
デビアスのマーケティング展開に我々は完全にやられてしまっていますね。でも、やはりダイヤモンドの輝きは魅力ですね。