RCコーラがタイ市場に本格参入、米国３社相手にエストは？

　　
　タイで米国の炭酸飲料 RCコーラ（ロイヤル クラウン）が、本格的に力を入れてきましたネ。
８月末頃からTVコマーシャルをスタートさせ、今度はセブンイレブンでも販売を開始しました。

RCコーラはペプシコーラ、コカコーラに次いで世界３位のブランドですが、タイでは新発売のように
思うでしょう。が、タイではサーコンビバレッジ社がボトラーとなって 以前から販売していました。

　

昔、地方の古い食堂などで看板やポスターを見かけたものです。そのRCコーラ、アジアで第３位の
消費国タイで、コカコーラとペプシ、エスト（est）コーラの激戦地にシェア３位を狙って参入して
きたわけです。RCコーラはマイナーな存在ですが、フィリピンでは かなりメジャーな存在とか。

常夏の国・タイは気候と辛い料理にピッタリ合うコーラは消費大国。清涼飲料に占めるコーラ飲料の
割合は３割近くに達し１割強の日本や中国を大きく上回っています。屋台や食堂でもよく食事しながら
コーラを飲んでいるタイの人たちを見かけます。私もこの世にビールが無かったら飲んでいるかも（笑）。

　

当ブログでも、タイ市場でのコーラのシェア争いは たびたび 触れてきましたので、RCコーラの参入は
とても興味があります。タイは東アジアや東南アジアでは珍しく、コカコーラよりペプシコーラの方が
シェアが高い国でした。それは1953年からタイのスームスック社が強固な販売網を持っていたからです。

それが2012年、前年 ペプシコ48％、コカコーラ42％のシェアを、コカコーラが50％で、ついにペプシコの
34％を追い抜いてしまいました。　＜３位は ペルーアジェ（ビッグコーラ）の16％でした＞

シェアが大きく変動し、首位も入れ替わった背景には、60年以上にもわたってペプシコと生産・販売の
独占契約を結んできたスームスック社の独立があります。契約のもつれで、両社は袂を分かっていました。

　

ペプシコは生産施設と販路を失って販売が激減し、結果としてシェア争いで「漁夫の利」を得た
コカコーラが首位を奪取した次第です。　この時は米国本社でも大きな話題になったそうですヨ。

そして12年、スームスック社が出した５種類のエストコーラの売上げが 発売開始の12月以来、わずか
半年間で40億バーツに達してから、席巻してきたコカコーラとペプシの市場が一変してしまいました。

　

エストは、商品名を覚えやすいように、ソフト・ドリンクの頭文字 Ｓ（エス）の発音を使い、
「Coolest」「Best」などの最上級の意味を込めて est と名付けたといいます ・・・

13年には9.1％のシェアを奪い、タイ・サッカーの強豪マンチェスター・シティとスポンサー契約を
締結するなどで、今ではシェアが20％以上となり第３位の地位を確立。ペプシコも巻き返しに必死です。
　そんな市場にRCコーラが参入。　どこまでやれるかお手並み拝見って、とこですかネ。