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おはようございます！経営コンサルタント 中小企業診断士の藤田雅三（フジタ マサカズ）です。
先日の日経MJに次のような記事がありました。
「事務の逸品キッチン進出」
・文具・事務用品大手のプラスは既存の事務用品をキッチン用品シリーズとして提案し始めた。
・まずは野菜などを切るはさみや保存袋を占めるためのビニールひもといった3商品をそろえた。今度は品目数を拡充するほかピクニック用品などの新シリーズも検討する。
（引用：2015/11/27 日経MJ）
とのことです
キッチン向けに展開したのはロールタイプで好みの長さに切って使用できるビニールひも「ねじりっこ」（パン袋や菓子袋などの封閉じに）、磁石と冷蔵庫のスチール面との摩擦で重量があるレシピ本などのずれ落ちを防ぐ「マグネットクリップホールド」、はさみ「フィットカットカーブ洗えるチタン」は小型ながら野菜や肉などすべりやすい食材が切れることから人気になり売り上げが伸びたとか。
縮小するオフィス文具から、チャネルを切り替えて、ターゲットをキッチングッズ購入者へズラしていますね。
既存の商品が他に使い道がないか、別のターゲットに購入してもらえないかといった視点で見ていくことが大切ですね。
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経済産業大臣登録 中小企業診断士
NPO法人金融検定協会認定 ターンアラウンドマネージャー
JHTC認定 HACCPコーディネーター
藤田雅三
