中国の人口構成に潜む“時限爆弾”が、世界経済を揺るがす日がやってくる
2018.9.29 19:00
中国で30年にわたって続いた「一人っ子政策」の影響で、2030年の一人っ子たちは老いゆく2人の両親と4人の祖父母を養う責任を負うことになる。
そのとき、消費を楽しむ世代が自由に金を使えなくなって消費の傾向が激変し、世界経済に大きな影響を及ぼす可能性がある－－。
香港出身の著名実業家であるエイドリアン・チェンによる『WIRED』UK版への寄稿。
30年にわたる「一人っ子政策」は、中国の人口構成を砂時計のようなかたちに変えつつある。
いちばん上が高齢者、いちばん下が子どもの層だとすると、その真ん中がくびれているというかたちだ。
一人っ子政策は2015年末から、段階的な撤廃が始まった。
だが、この政策が生み出した問題は、近い将来の中国経済に大きな影響を及ぼすとみられている。
都市部の一人っ子たちの肩には、老いていく2人の両親と4人の祖父母を養う責任がのしかかることになるからだ。
この「4-2-1問題」は、「BAT世代」の未来である。
つまり、中国のテック巨大企業である百度（Baidu）、アリババ（Alibaba）、テンセント（Tencent）の影響力が強まっていくなかで育った世代のことだ。
彼らの大多数は、中国の中流層に属している。
現在の中国の中流人口は4億3,000万人だが、30年までに6億5,900万人に拡大すると予想されている。
つまり、米国、ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインの人口の合計を上回ることになるわけだ。
人口構成上のボトルネックが広がる一方で、この世代の嗜好の変化は、中国のみならず、広く世界にも大きな影響を及ぼすことになるだろう。
高まる中国製品の人気
現在のところ、中国のミレニアル世代は金回りがよく、積極的に消費している。
月末になると銀行口座が軽くなるため「月光族」と呼ばれるこの世代の大多数は、毎月の給料を全額消費し、ほとんど貯蓄をしない。
そうした消費の大半はこれまで、アップルのノートパソコン、グッチのバッグといった欧米の高級商品が対象だった。
しかし現在、その様相が変わりつつある。
中国の好調な経済や、習近平国家主席が指揮するソフトパワーの強化に支えられるかたちで、国家意識とプライドが高まっているためだ。
習主席の構想には、旧シルクロードにあたるユーラシア地域の連帯強化を目指す巨大インフラプロジェクト「一帯一路」や、
中国産業の現代化を目指す「中国製造2025」といった戦略が含まれている。
中国製造2025は現在、米国との間で起きつつある貿易戦争によってトーンダウンしているものの、今後10年で重要な役割を演じる態勢を整えつつある。
中国文化では新たな文芸復興が起きている。
人気テレビ番組では伝統的な詩や工芸が紹介され、昔風のファッションが復活している。
中国のファッションデザイナーであるグオ・ペイとユマ・ワンは、国内でも国際舞台でも成功を収めている。
マッキンゼー・アンド・カンパニーが最近発表した調査によると、
いまや中国の消費者は17のカテゴリーのうち9分野で、外国製品よりも国内製品を高く評価しているという。
これにはビールやエレクトロニクス製品、さらにはファッションも含まれる。
2030年には消費傾向が激変する
中国のBAT世代の消費力を考えれば、今後この人口層の欲求やニーズに基づく新製品や画期的技術が増えるはずだ。
そうした製品はいずれ、中国の新たな貿易関係を通じて世界中に進出するだろう。
すでに中国で事業を展開する多くの会社が、中国のミレニアル世代の支持によって急成長しているサブカルチャー「ACGN」（アニメ、コミック、ゲーム、ノヴェル）に照準を合わせ始めている。
ある推計では、中国のアニメファンは2億人に上るとされ、5年以内に760億ドル規模（約8.5兆円）の市場になると予測されている。
国際的なブランドも、中国市場の独特な傾向に合わせて商品を仕立てる必要に迫られる。
例えば、大きな影響力をもつが閉鎖的な「微信（ウェイシン、WeChat）」のエコシステムに対応する必要がある。
商品やメッセージに文化的側面や「中国らしさ」をプラスすれば、効果が期待できるだろう。
だが、BAT世代が年をとるにつれ、その消費傾向は変わっていくことが予想される。
30年までにBAT世代は、中国の人口のおよそ40パーセントを占めるようになる。
さらに、彼らは家族を代表して購買決定を担う立場になる。
その家族とは、1億人の高齢者と、2億2,400万人の子どもたちだ。
4人の祖父母と2人の親が1人の子どもを育てるという「4-2-1体制」は、
1人の子どもが2人の親と4人の祖父母を養うという「1-2-4体制」へとシフトしていくと見られている。
BAT世代は、収入がピークになる30～50歳に差しかかるころには、
子どもを養いつつ親の面倒も見ることになるため、収支の帳尻をどうにか合わせる状態になるはずだ。
そうなれば、彼らの消費傾向は、より実用面を重視したものになるだろう
自由に使えるお金が減る結果、贅沢なブランド品のパイが小さくなり、代わりに医療や保険、子どもの教育に対する支出が増えるはずだ。
国際的なブランドは、そうしたセクターの企業と提携してブランドイメージを構築するようになるだろう。
一方で家計が厳しくなる結果、購入に代わる手段として、巨大なレンタルプラットフォームの成長が加速すると見込まれる。
特に贅沢品、不動産、自動車ではその傾向が強いだろう。
世界経済への影響をさらに強める中国
中国製造2025計画は今後20年かけて、模倣家と非難されることの多い中国を、本物のイノヴェイションと技術進歩の源へと変えるだろう。
欧米企業と比べ、歴史の積み重ねによって生まれた重荷が少ない中国企業は、よりたやすく革新や変化を遂げるはずだ。
それと同時に中国のAI企業は、プライヴァシーの懸念に対して比較的寛大なBAT世代、
政府の寛容な政策、そして中国の膨大な人口という巨大な学習基盤に助けられ、
欧米のライヴァルたちを追い越すだろう。
中国の地政学的・技術的な影響力の拡大とともに、BAT世代の影響力は世界経済全体に波紋を広げていくと見込まれる。
一帯一路構想が実現すれば、中国は68を超える国々と結びつき、世界人口の65パーセント、GDPの40パーセントに影響力を広げることになる。
世界経済という砂は、刻々と移動している。
そして中国の特定の世代が4-2-1から1-2-4へと移行するのに伴い、
その世代の嗜好の変化が世界のかたちをつくり変えることになるかもしれない。
エイドリアン・チェン－ADRIAN CHENG ミュージアムリテール・ブランド「K11」を運営するK11 Groupの創業者で、投資ファンド「Cヴェンチャーズ」の共同創業者。
2018.9.29 19:00
中国で30年にわたって続いた「一人っ子政策」の影響で、2030年の一人っ子たちは老いゆく2人の両親と4人の祖父母を養う責任を負うことになる。
そのとき、消費を楽しむ世代が自由に金を使えなくなって消費の傾向が激変し、世界経済に大きな影響を及ぼす可能性がある－－。
香港出身の著名実業家であるエイドリアン・チェンによる『WIRED』UK版への寄稿。
30年にわたる「一人っ子政策」は、中国の人口構成を砂時計のようなかたちに変えつつある。
いちばん上が高齢者、いちばん下が子どもの層だとすると、その真ん中がくびれているというかたちだ。
一人っ子政策は2015年末から、段階的な撤廃が始まった。
だが、この政策が生み出した問題は、近い将来の中国経済に大きな影響を及ぼすとみられている。
都市部の一人っ子たちの肩には、老いていく2人の両親と4人の祖父母を養う責任がのしかかることになるからだ。
この「4-2-1問題」は、「BAT世代」の未来である。
つまり、中国のテック巨大企業である百度（Baidu）、アリババ（Alibaba）、テンセント（Tencent）の影響力が強まっていくなかで育った世代のことだ。
彼らの大多数は、中国の中流層に属している。
現在の中国の中流人口は4億3,000万人だが、30年までに6億5,900万人に拡大すると予想されている。
つまり、米国、ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインの人口の合計を上回ることになるわけだ。
人口構成上のボトルネックが広がる一方で、この世代の嗜好の変化は、中国のみならず、広く世界にも大きな影響を及ぼすことになるだろう。
高まる中国製品の人気
現在のところ、中国のミレニアル世代は金回りがよく、積極的に消費している。
月末になると銀行口座が軽くなるため「月光族」と呼ばれるこの世代の大多数は、毎月の給料を全額消費し、ほとんど貯蓄をしない。
そうした消費の大半はこれまで、アップルのノートパソコン、グッチのバッグといった欧米の高級商品が対象だった。
しかし現在、その様相が変わりつつある。
中国の好調な経済や、習近平国家主席が指揮するソフトパワーの強化に支えられるかたちで、国家意識とプライドが高まっているためだ。
習主席の構想には、旧シルクロードにあたるユーラシア地域の連帯強化を目指す巨大インフラプロジェクト「一帯一路」や、
中国産業の現代化を目指す「中国製造2025」といった戦略が含まれている。
中国製造2025は現在、米国との間で起きつつある貿易戦争によってトーンダウンしているものの、今後10年で重要な役割を演じる態勢を整えつつある。
中国文化では新たな文芸復興が起きている。
人気テレビ番組では伝統的な詩や工芸が紹介され、昔風のファッションが復活している。
中国のファッションデザイナーであるグオ・ペイとユマ・ワンは、国内でも国際舞台でも成功を収めている。
マッキンゼー・アンド・カンパニーが最近発表した調査によると、
いまや中国の消費者は17のカテゴリーのうち9分野で、外国製品よりも国内製品を高く評価しているという。
これにはビールやエレクトロニクス製品、さらにはファッションも含まれる。
2030年には消費傾向が激変する
中国のBAT世代の消費力を考えれば、今後この人口層の欲求やニーズに基づく新製品や画期的技術が増えるはずだ。
そうした製品はいずれ、中国の新たな貿易関係を通じて世界中に進出するだろう。
すでに中国で事業を展開する多くの会社が、中国のミレニアル世代の支持によって急成長しているサブカルチャー「ACGN」（アニメ、コミック、ゲーム、ノヴェル）に照準を合わせ始めている。
ある推計では、中国のアニメファンは2億人に上るとされ、5年以内に760億ドル規模（約8.5兆円）の市場になると予測されている。
国際的なブランドも、中国市場の独特な傾向に合わせて商品を仕立てる必要に迫られる。
例えば、大きな影響力をもつが閉鎖的な「微信（ウェイシン、WeChat）」のエコシステムに対応する必要がある。
商品やメッセージに文化的側面や「中国らしさ」をプラスすれば、効果が期待できるだろう。
だが、BAT世代が年をとるにつれ、その消費傾向は変わっていくことが予想される。
30年までにBAT世代は、中国の人口のおよそ40パーセントを占めるようになる。
さらに、彼らは家族を代表して購買決定を担う立場になる。
その家族とは、1億人の高齢者と、2億2,400万人の子どもたちだ。
4人の祖父母と2人の親が1人の子どもを育てるという「4-2-1体制」は、
1人の子どもが2人の親と4人の祖父母を養うという「1-2-4体制」へとシフトしていくと見られている。
BAT世代は、収入がピークになる30～50歳に差しかかるころには、
子どもを養いつつ親の面倒も見ることになるため、収支の帳尻をどうにか合わせる状態になるはずだ。
そうなれば、彼らの消費傾向は、より実用面を重視したものになるだろう
自由に使えるお金が減る結果、贅沢なブランド品のパイが小さくなり、代わりに医療や保険、子どもの教育に対する支出が増えるはずだ。
国際的なブランドは、そうしたセクターの企業と提携してブランドイメージを構築するようになるだろう。
一方で家計が厳しくなる結果、購入に代わる手段として、巨大なレンタルプラットフォームの成長が加速すると見込まれる。
特に贅沢品、不動産、自動車ではその傾向が強いだろう。
世界経済への影響をさらに強める中国
中国製造2025計画は今後20年かけて、模倣家と非難されることの多い中国を、本物のイノヴェイションと技術進歩の源へと変えるだろう。
欧米企業と比べ、歴史の積み重ねによって生まれた重荷が少ない中国企業は、よりたやすく革新や変化を遂げるはずだ。
それと同時に中国のAI企業は、プライヴァシーの懸念に対して比較的寛大なBAT世代、
政府の寛容な政策、そして中国の膨大な人口という巨大な学習基盤に助けられ、
欧米のライヴァルたちを追い越すだろう。
中国の地政学的・技術的な影響力の拡大とともに、BAT世代の影響力は世界経済全体に波紋を広げていくと見込まれる。
一帯一路構想が実現すれば、中国は68を超える国々と結びつき、世界人口の65パーセント、GDPの40パーセントに影響力を広げることになる。
世界経済という砂は、刻々と移動している。
そして中国の特定の世代が4-2-1から1-2-4へと移行するのに伴い、
その世代の嗜好の変化が世界のかたちをつくり変えることになるかもしれない。
エイドリアン・チェン－ADRIAN CHENG ミュージアムリテール・ブランド「K11」を運営するK11 Groupの創業者で、投資ファンド「Cヴェンチャーズ」の共同創業者。