スウェーデンの大型家具店舗『ＩＫＥＡ』がこの春、船橋にオープンして市場を賑わしたが
日本第２店目が、横浜市港北区に９／１５オープンする。
そのプレス内覧会に行ってきた。
４万㎡のフロアで２フロアで構成されている。５００名の従業員は、男女半々。
またストアマネジャーも、エヴァロッタ女史（子供は３人居るって言ってたような）【写真左の女性】。
女性の社会進出や育児の男性参加が定着しているスウェーデンらしい。
この港北店は、ターゲットニーズ＆ポテンシャル共に船橋店を上回ると思うが
相当なフィールド調査や近隣とのコミュニケーションを強化して開店に臨んでいるようだ。
【写真中】で男性が案内してくれているのは、調査で最も典型的なスタイルだったＬＤＫをＩＫＥＡデザインにしたもの。
他にも“５５㎡の１ＬＤＫマンション”を実物で見せたり、
“１室まるごと７３２００円”など展示バリエーションも豊富。
既にＷｅｂのみで集めた「ＩＫＥＡファミリー」という会員組織には
２５０００件の登録があり、色んなサービスを提供する予定。（広告一切無しで集めたという事）
また６０年間培ったインテリア・ノウハウを、ユーザーにセミナーとして開催してゆくらしい。
海外ではカタログ通販で有名だが、日本は流通体制が整えられないので
しばらくは、このように店舗でコミュニケーションを取りながら販売＆マーケティングしてゆくようだ。
驚いたのは、キッチンや照明（電球）に至るまで商品カテゴリーが広い事。【写真下中】
何しろ価格が一桁違う激安感覚なので、無印良品やDinosだけでなく松下電工まで市場を侵されそうな勢いだ。
私としては、小物類は「即、買い！」したいものが山のようにあったが
家具は、やはり子供部屋やスターター用という感じだった。
以前に買った壁掛時計は、１年で壊れたし。
とは言ってもデザインは悪くないし、とりあえずまとめ買いできる価格なので
港北ニュータウンがスカンジナビアン・デザインに染まるのは時間の問題か・・・・
セルフサービスの商品運び出し【写真下右】やノックダウン方式の家具も
最近の若者夫婦なら、頑張ってやっちゃうだろう。
今日はオープン前でまだ買えなかったので、改めて買出しに来よう。
いつが空いてそうかなぁ？？？