2010 台頭してきたアイドルグループ

　今年も残すところあと10日を切ったし、そろそろ2010を振り返ってというテーマを書きたいと思いつつ、何を振り返ればいいのだ？という疑問も少し。振り返るよりも、来るべく新時代に向けて想いを巡らせた方が有意義かなと思っていたりもします。
　今年はハロプロにとっては足元をかなり揺すられた年だったのでは？と思っています。既に昨年から、AKBというマスコミを味方につけた巨大勢力の台頭に、ハロプロはファン流出という危機を迎えてはいましたが、今年はAKB以外からも様々な勢力が台頭してきて人気面でハロプロに肩を並べつつあります。
　イベントに関連した販売方法で売上を購入者数より上乗せして見せていくという手法は、元々ハロプロも行なってきたやり方でありましたが、今やそういう売り方がアイドル界のスタンダードとなりました。もうCD売上で人気を計る事は難しい時代です。
　それでも、「CDが売れています」という既成事実を作る事は宣伝に有利という事は確かで、ハロプロの売上に迫れるポジションにある他事務所のアイドルはかなり無茶をして売上をいわゆる「爆上げ」させてきています。その成果で、ももいろクローバーはベリキューに迫り、アイドリング!!!はモーニング娘。に迫ってきた。あくまで売上では。

ももいろクローバー「怪盗少女」「ココ☆ナツ」LIVE at 品川 2010-8


　今年の女性アイドル界のトピックで大きい出来事だと私が思っているのは、ももいろクローバーがテレビという表舞台に出てきた事。5/30のMJは一つの新しいムーブメントが生まれた日と言っては大げさでしょうか？少なくとも、この放送によってハロプロのベキス三組は何らかの影響を受けた事は間違いないのではないですか？

　ハロプロのステージパフォーマンスの部分に惹かれていて、Berryz工房℃-uteスマイレージ世代のメンバーを追いかけたい人にとって、ももクロは新鮮な発見であります。スマイレージも新人だけれど、やはりハロプロを見続けてきた者にとってはエッグ時代から馴染み深いメンバー達だから新人には思えないというのがあります。アイドルファンというのは基本新しもの好きですから、今まで見てきてないものに興味を持つのは致し方ない。問題はももクロに興味を持った人達をハロプロにもつなぎ止めて、いわゆる兼ヲタにしておく事でしょう。

　本当はAKBに関してもそういう方向で行っても良かった。早い段階から交流などして、ハロプロと掛け持ちで応援するスタイルを提案しておく手もあった。そうしていればハロプロを知らないAKBファンも多少はハロプロに取り込めた。
　もっとも、最近のハロプロ現場はAKBと掛け持ちの学生ファンも増えてきているらしいみたいなのですが、CD売上に好影響を与えるまでにはなっていないのです。

目には青葉 山ホトトギス 初恋 / アイドリング!!!

　（ニコニコのアカウントを持っていなくても再生出来ます）

　事務所、というか関係者はおそらくももクロに関しては要注意とチェックしていそうで、実際にシングル発売日が重なったBerryz工房はイベントを複数用意して対抗しました。
　しかし、正直言ってアイドリング!!!に関しては予想外な思いを感じているのではないかと推測します。まさか、シングルもアルバムも、ベリキューどころか娘。さえも抜かされそうな状況になるなんて。
　まあ、実はイベント効果によるマジックなので、実人気はまだまだモーニング娘。の方がずっと上です。しかし、アイドリング!!!はハロプロとは違うアプローチを行なっている。CS放送の冠番組だけでなく、地上波の冠番組が全国規模に拡大された今、更なる脅威になるのは時間の問題かもしれません。
　とは言っても、ハロプロとはコンセプトもセールスポイントも違うので、マーケットの両立は難しくはなく、遅まきながら今からAKBとコラボするくらいなら、今のうちにアイドリング!!!と関係を作っておくという選択肢もアリかなとは思います。（実はハロプロと掛け持ちファンも少なくないと言われている）

　来年は更に新しい勢力が売上を伸ばしてハロプロに並び、追い越していく可能性があります。AKBばかり気にしていたら、いつの間にかももクロやアイドリング!!!にマーケットを取られ始めた2010。セールスポイントであるパフォーマンスアイドルという看板も、エイベックス勢が虎視眈々と狙っているジャンル。既存のファンの流出を抑え、新たなジャンル開拓もして新規ファンも増やしていかなくてはいけない。大変な状況ですが、どんな方向を目指すのかを今後も注目していきたいと思います。