IＮＡＸのショールーム戦略

【写真左から、戦略をプレゼンテーション中の杉野INAX社長。
　　　　　　　キッチンコーナーでは、ガスとIHヒーターの調理実演もできる仕様。
　　　　　　　　　　　　私も導入を検討した青系モザイクタイル。
　　　　　　　　　　　　　　タイルでここまで充実した展示はINAXならでは。外観デザインのシュミレーションもできる】

新宿の甲州街道沿いに、IＮＡＸの基幹ショールームが7/7新しくオープンする。
現地での記者発表会に出席した。

まず杉野社長から、ショールーム戦略についての説明があった。

リフォーム売上を全体売上のシェア50％以上（現状41％）と目標を掲げており
エンドユーザーとの接点強化にむけ、大都市圏のショールーム展開を
‘センターショールーム（3-400坪）+サテライトショールーム（100坪程度）’の二段構えで強化する。

新宿については、今までTOTOと同じエルタワーにあったが、テナント契約更新期もキッカケになって
他5社が並ぶ‘ショールーム銀座’の甲州街道沿いへ移った。
エルタワーにあったショールームより、床面積は減るが
路面店ということもあり集客目標は、従来レベルの6000組／月という事だ。

今後、全国にショールームを80ヶ所（現54）まで増やす計画らしく
TOTOのリモデル（大建工業・ＹＫＫＡＰとの提携含め）や松下電工リファインなどと
INAXライファ（LIFA）のリフォームユーザー獲得競争は益々激化しそうだ。