一乗谷の夏

ＴＶのＣＭに福井県“一乗谷”の風景が流れると、

「去年の夏に行ったとこやなぁ～」

「行ったとき、ホンマニ暑かったなぁ～」

「今年はＣＭで有名になったから一乗谷は観光客で賑やかなんやろなぁ～」

「あのお母さんの名前・・・ん～っと・・・誰やったっけ？名前でてこおへん・・・
　さすが女優さんやから、ギター持ってもかっこええよなぁ～」

「一乗谷のあと、お蕎麦を食べてから恐竜博物館へ行ったんやなぁ～」
などと会話が弾む。
一乗谷に行ってよかった！
一乗谷が懐かしい！

＠ＣＭ効果で一乗谷の観光客が急増　最多昨年上回る勢い
朝倉氏遺跡を中心とした福井市一乗谷の観光客が急増している。一乗谷を舞台にした携帯電話のＣＭが流れ始めた６月以降、一乗谷全体への入り込み数の目安となる復原町並入場者数は、過去最多だった昨年を上回るハイペース。特に７月は前年同期比２倍となった。市や同遺跡保存協会は「今回のＣＭ効果でさらに知名度が上がった」と期待を膨らませている。

復原町並入場者数は、東日本大震災直後の３～５月は伸び悩み、前年同期比７６～８５％にとどまった。６月に入ると同１２９％の１万２６４８人、７月は同２０６％の１万５２１４人、８月は同１６０％の１万８４４０人を記録。１～８月の総数は７万６千人を超え、年間１０万人を初めて突破した２０１０年を現時点で約１万人上回っている。
観光客が急増し始めた６月は、ソフトバンクの新ＣＭがスタート。“白い犬のお父さん”の故郷と設定された一乗谷で、断続的にロケが行われ随時放映された。同協会や市によると、県外のバスツアーが急増。ＣＭに登場する伝統的民家の近くで記念撮影をする姿も目立つという。

同社のＣＭは、市がクリエイティブディレクターの佐々木宏さんに一乗谷朝倉氏遺跡の観光デザイン制作を依頼したのがきっかけで、昨年冬以来の続編。９月からは新バージョンのＣＭ放映が始まり、ソフトバンクのホームページでも一乗谷の紹介映像が閲覧できる。　首都圏のＪＲ主要駅への広告掲出や、福井駅からの直行バス運行事業に力を入れる市観光開発室は「一乗谷を印象づけるチャンス。リピーターを増やしたい」と期待。同遺跡保存協会の岸田清会長は「国の特別史跡、特別名勝、重要文化財の３重指定を受けている遺跡の魅力と一乗谷の自然の豊かさを、さらにＰＲしていきたい」と話している。