割安「第３」 ビールを抜く

■上半期の販売数量　コロナで「家のみ」広がる　　　　朝日新聞　2020.7.11

ビール大手４社が10日に発表した今年上半期（１～６月）のビール系飲料の販売実績では、価格が低い「第３のビール」が好調だった。
コロナ禍の影響で、消費者の節約志向や「巣ごもり需要」が高まったためだ。
複数の大手関係者によると、ビールは主力の飲食店向けが大きく落ち込んだ結果、第３のビールが販売数量で初めてビールを上回ったとみられる。

ビール、発泡酒、第３のビールを合わせたビール系飲料の販売数量は、業界全体で前年同期より１割ほど減った。
キリンビールは４％減、サントリービールは11％減、サッポロビールは７％減。
売上金額で公表しているアサヒビールは17％減だった。

苦戦の要因は、ビールの落ち込みだ。
コロナ禍で外出自粛が広がり、政府も緊急事態宣言を一時出したことで、飲食店の多くが休業を強いられ、売り上げが急減した。
キリンのビールは24％減、アサヒでも主力の「スーパードライ」が26％減った。

一方、ビールより安い第３のビールは、消費者の「家飲み」が広がり、売り上げを伸ばした。

ただ、このまま第３のビールの優位が続くかは見通せない。
５月以降、飲食店の営業再開を受けてビールの売り上げは回復しつつあり、10月には酒税改正で、ビールと第３の価格差が縮まる。
大手関係者は「ビールは必ず戻ってくるので、このまま新ジャンル（第３ビール）ばかりが売れるということはない」と話す。

一方、キリンビールの布施孝之社長は９日の会見で「今後も店頭での価格差はある。新ジャンルでプランドを確立していきたい」と話し、引き続き力を入れる方針を示した。　　（若井琢水）


大手各社は第３のビールに力を入れている
価格はコンビニでの実勢

■アサヒビールの「アサヒ　ザ・リッチ」
350mlで実勢価格は税込み147円程度

３月に発売。
約３カ月半で357万ケースを売り上げた


■キリンビールの「本麒麟」
350mlで実勢価格は税込み149円程度

販売数量は16カ月連続で前年超えで、上半期は前年同期比４割増940万ケース


■サントリービールの「金麦」
350mlで実勢価格は税込み140円程度

2007年発売のロングセラー。
今年から四季ごとに味わいを変えて売り出している


■サッポロビールの「ゴールドスター」
350mlで実勢価格は税込み146円程度

２月に発売。
好評を受けて年間販売計画を100万ケース増やして460万ケースに


第３のビール

麦芽のほかに大豆などを原料に使って、ビールの昧に似せたアルコール飲料。
ビールや発泡酒より税率が低く、値段も350ミリリットル缶でビールより80円ほど安い。
ただ、ビール系飲料の酒税は今年10月から段階的に見直され、26年10月に統一される予定だ。
ビールの税率が今より下がる一方、発泡酒や第３のビールの税率は上がる。


ここで、少し話が変わります。

■ビールに掛かる酒税

ビールに掛ける税金の国とメーカーの攻防は、下記を参照してみて下さい。

　　価格.com マガジン

ビールに掛かる酒税の推移

　　　　　　　　　　現在　　2020年10月　　2023年10月　　2026年10月
　ビール　　　　　７７円　　７０円　　　　　　 ６４円　　　　　　 ５４円
　発泡酒　　　　 ４７円　　４７円　　　　　　　４７円　　　　　　５４円
　新ジャンル　　２８円　　３４円　　　　　　　４７円　　　　　　５４円

ビールの税金は安くなるが、新ジャンルに含まれる第３のビールは高くなる。
必死の企業努力と競争で、美味しくて安いビールを提供してきたメーカーの努力がすべてパーになってしまうこの施策は、国民の幸せにとってどうなんだろう。

ぼくだけの疑問かも知れないが、酒税を含む価格に、また、消費税を課すのは　「税金の二重取りでおかしくないか！」。

このことは、ガソリンに対して言える。

ガソリン価格の半分は税金。

「ガソリン税に対して、消費税が掛けられているのは、二重課税になるのでは？」との声もある。