若者離れが進むコンビニ

コンビニには良く行くものの懐が寂しい事も在って、以前の様にむやみやたらと物を買う事は減っている。スーパー等に比べると商品が概して割高というのも、以前は気にならなかったのだが、最近はどうしても直ぐに欲しい物以外はコンビニで買わなくなっている。ましてや、値札の付いていない商品は先ず手に取らない状況だ。「随分みみっちい購買行動になったなあ。」と我が事ながら苦笑してしまう事も在る。しかし、こういった意識を持つ様になったのは自分だけではない様だ。

「ＡＥＲＡ（８月１５＆２２日号）」に「若者がコンビニ離れ」という記事が載っていた。コンビニ最大手のセブン-イレブンの統計によると、１９８９年の一店辺りの一日平均客数は９０５人で、客層は２０代以下が６５％と圧倒的で、５０歳以上は１０％という若者メインの状況だった。ところが、２００４年になると客数こそ９８５人と増えているものの、２０代以下は４１％に減少し、逆に５０歳以上が２２％と倍増したのだとか。４０代を含めると中高年層が４割を占め、若者メインという状態から高年齢化している様にも見える。その対策として、コンビニ各社は若者向けに”大盛り弁当やデザート等、赤字覚悟のボリューム商品の売り出しをしているのだそうだ。

しかし、若者の消費行動に詳しいマーケティングアナリストの三浦展（あつし）氏によると、コンビニ云々というよりも若者の行動の変化に注目している。或る研究所の調査では、一人暮らしの２０～３５歳未満の男女約７００人の内４割近くが休日でも外へ出ず、５時間以上もパソコンに向っているそうだ。又、フリーターの増加で可処分所得が低下し、コンビニの価格も高いと感じる人間が増えているのではないかと。

そして、パソコンにプレステ、ペットボトル＆ページャー（端末）が現代の”４つの神器”とされる４Ｐで在るとし、食事する時間も忘れてドリンク片手にチャットしている人間が増えており、コンビニに行かないのは、御金も無いし、引き篭もっているからだとしているのだが、果たしてこれはどうなのだろうか。

若者ではない自分の場合は、明らかに懐の寂しさが消費行動を冷めさせているのは間違いないのだが。