アディダス、あの大物と和解が成立

　アディダスがカニエ・ウエストとの訴訟を取り下げ、和解案が成立したと発表しました。

 

　サッカーや陸上競技など、アスリートを支えるだけではなく、現在の在り方として

 

　歌手、俳優と商品を共同開発

　他社との共同開発

 

　は差別化を図るうえで必須ですから、大きな前進かもしれません。

 

　ただ、世界的大物と契約すると、当然財政はひっ迫する可能性もあります。

 

　エドウインとコンバース。

 

　日本市場ではいずれも破産した両社を、伊藤忠が買収して再建していますが、エドウインといえば日本を代表するジーパン企業です。

 

　１９８０年代のロンドンスリム

　１９９０年代の５０５

　２０００年代の５０３

 

　という看板商品は、いずれも大ヒットであり、とくに５０５は昨年復刻し、ファンを驚かせました。

 

　サッカースパイクもアディダスのF５０のように、再投入される場合がありますが、ジーパンは復刻版は大きな看板商品ですからね。

 

　そのエドウインが今でも大切にする「５０３」は、ブラッド・ピットがアンバサダーでした。

 

　実はボブソンも若きユアン・マクレガーを、ヴィンテージのライン「アース・カルチャー」で起用していますが、やはりエドウインがブラッド・ピットに提示した金額は、相当だったのではないでしょうか。

 

　この契約金、契約年数が無理な経営になってしまった、と勝手に推測しています。

 

　アシックス、ミズノが基本、海外選手ではなく日本代表選手を迎え入れるのも、契約コストの問題、つまりナイキに太刀打ちすることは無駄と考えるため、かもしれませんね。

 

　ですからアディダスはカニエ・ウエストとの契約は、市場をさらに開拓し、攻めていくという意味合いではないでしょうか。