多様化するスポーツブランドの在り方

　スポーツブランドは、アスリートのために靴と衣類を製造、販売しています。

　それは当たり前の話なのですが、多様性が問われる現在のスポーツでは、単純にアスリートを支援しているだけは支持されなくなりました。

　その一例が

　１・アシックスが手掛けるサッカー・スパイクに女性用ラストが登場
　２・ヒュンメルが難民支援のために、契約するザンクトパウリのジャージを活用

　というのがそうですね。

　ここには女性の尊重、社会支援という従来のスポーツ・ブランドが活躍する方法が掲載されています。

　面白いと思う事例が他にもあります。

　もう製造はしていないのですが、ル・コックは過去、看護師の制服を製造していたようですし、ミズノが佐川急便のドライバーにボディギアを着用してもらい、負荷の軽減を進めたことがあります。

　（これはどちらも公式ホームページに掲載されています）

　つまり、スポーツブランドが、労働者を快適にするという役目を持つ、形ですね。

　ディアドラの安全靴もこの範疇と言えます。

　また、リーボックが紗栄子さんをモデルに、美意識を追及する女性への商品を提供し、ケイパは矢沢心、魔娑斗夫妻を広告起用し、夫婦で一緒にスポーツとファッションを楽しむ提案をしています。

　こうしてみますと、スポーツ・ブランドの役割は

　「健康、美意識、そして人間生活を豊かにすること」

　というより大きな物へ変化していると感じます。

　今後はアスリートだけでなく、様々な分野の方が広告になり、商品をバックアップするでしょう。

　例えばミズノがでんじろう先生を起用し、ブレスサーモとアイスタッチの魅力を紹介しているように。

物を真似ることで得られる充実感

　僕は昔、折り込みチラシの裏を使って、よくキャプテン翼、キン肉マンなど、週間ジャンプの漫画を真似して書いていたものです。

　それだけジャンプの影響力は凄まじいもので、キャプテン翼がテレビアニメになったとき、その展開の遅さにじれったくなるときもありましたが、楽しんでいましたね。

　それはサンデー、マガジン、チャンピオンの購買層がもっと高め、だったこともあるのでしょうが。

　僕は最近、ノートを買わず、不要な紙の裏面で英語やイタリア語の書き取りをしています。

　また、押し入れや引き出しの中を探して、学校で中途半端なところで終わってしまったノート、便せんなども引っ張りだしています。

　簡単に言えばケチ、というわけですが

　１・不要な文具をそのまま捨てるのはもったいない
　２・会社でも裏紙を使用するのだから、家でも同様のことをしたらよい

　と考えました。

　実際、節約できる金額は２００円にも届きません。

　それでも、どこか、夢中で漫画を真似した小学校時代を思い出します。

　キャプテン翼を知らなかったこともあるのでしょうが、不思議と両親は僕が漫画をかくことを

　「くだらないぞ」
　「本でも読んだらどうだ」

　とは指摘しませんでした。

　幼いこと、みなさんもダイヤブロックで遊んだことがあると思いますが、真似をすること、絵を描くことが僕の想像力を高めるには最適、と考えたのかもしれません。

　美術の成績は最低でしたが、漫画を描くことは楽しかったことは確かですね。

　サッカーも子供たちは真似事から始めますし。