マーケティング研究 他社事例 その233 「最強のマスク」 ～縫製技術をメッシュ加工に～

マーケティング研究　他社事例　その233　「最強のマスク」　～縫製技術をメッシュ加工に～


縫製業のくればぁ（愛知県　豊橋市）が製造する1枚1万円以上のマスク「ピッタリッチ」は人気が高いんです。

その特徴はガーゼの代わりにメッシュ（網目織り）生地を10枚程度重ねていることにあります。

それぞれのメッシュは、ウイルス、花粉、放射性物質などを除去する機能を持ちます。

そのうち1枚は「世界一細かいメッシュ」と同社は胸をはります。

病院などで使われる高機能マスクは「N99」と呼ばれ、0.3マイクロメートル以上の微粒子を９９％以上捕集出来るものが一般的なんです。

一方、くればぁのマスクはどうかと言いますとそれよりも小さい0.1マイクロメートル以上の微粒子を９９％以上捕集出来ると言います。

インターネットのレビューなどでは、「最強のマスク」と呼ばれています。

このマスクは顔のサイズに合わせてオーダーメード出来、隙間が出来ないように密着するのです。

手洗いで約100回の再利用が可能となり、価格は非常に高いものの、大気中の微粒子状物質「PM2.5」や感染症の対策で注目を集めており、安価なタイプを含めたシリーズで約40万枚以上を売るヒットになっているから驚きです。

最強のマスクが完成した経緯ですが、もともと食品や半導体の工場のクリーンルームで使う作業服を製造していた同社でしたが、バブル崩壊後の景気低迷が長期化する中、円高を背景に日本メーカーの工場の海外シフトが相次ぎ、業績が不安定だったことから、生き残りをかけた起死回生の策だったのです。

くればぁの強みをどう生かすか考えた、中河原社長はメッシュ加工の技術でした。

衣服の縫製と技術が共通することに加え、メッシュ加工を専業とする企業は世界的に少ない事もチャンスを感じました。

マスク以外にけん引するのは、レアメタルのメッシュも含まれます。

航空機エンジンの鳥よけフィルターとして航空機メーカーが採用し、従来のステンレス製よりも耐燃性が高く、耐久年数を4倍に延ばせると言います。

これは商品を作るというよりも、市場を創ることを意識しているという事の裏付けかと思います。

冒頭の高機能マスクも、2002年に中国を訪れた際にひらめいたといいます。

まだ、PM2.5という言葉がほとんど知られていない時期でしたが、大都市の大気汚染はひどく、いずれ対策が求められると考えて、先行して開発したのでした。

台湾や中国でヒアリが流行していることも早い時期に知り、日本上陸前にヒアリに効果のある虫よけシートを開発しています。

同社のもう一つの特徴が、小ロットの注文にも対応ができることです。

くればぁの工場では、従業員一人ひとりが様々なメッシュを加工できる技能を持ち、多品種少量の生産に対応しやすいのです。

数千社と取引することで、次の革新的な製品を生むヒントを探すのと同時に、景気に左右されない経営体質を目指していると言います。


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