東京タウンウォッチング 銀座松坂屋「フォーエバー２１」は１～５階を占拠!? 異彩を放つ

　東京タウンウォッチング　銀座松坂屋「フォーエバー２１」は１～５階を占拠!?　異彩を放つ
～経営コンサルタント・安岡裕二の「東京タウンウォッチングガイド」～

　銀座松坂屋の「フォーエバー２１」をウォッチングしてきました。

　百貨店の経営立て直し策にファストファッションと言われる“安くて、トレンドに敏感”と言われる集客力の大きい業態を導入する動きが活溌だ。そのひとつ、経営不振で立て直しを急ぐ松坂屋は、グッチのあった角地のコーナーに、１階から５階まで、５層を提供する思い切った策に出た。

　シャワー効果（上階に人を惹きつけて、降りてくる回遊の効果）時代から、噴水効果（デパ地下で人を呼び上階へ回遊して貰う効果）と言われた時代を経て、ヨコ展開効果（集客力のある店舗をタテに配置しヨコのフロアへも流れて貰う）を狙う時代への変化と言えなくもない。

　そんな狙いがあったのか、或いは建物の構造の制約があったのか、両方が関連していたのか、定かではないが、見たところフォーエバー２１がタテにも良く人が回っていたが、松坂屋側への（ヨコ展開）効果は殆ど無いように見えた。

　もっとも、新宿高島屋の「東急ハンズ」が同じようにタテへの多層床方式をとっているので、効果の程はどうなのか!?定かではない。
　こちらの方も、もう少し時間をかけて、ヨコ展開効果の程が実証されるまで、業界では注目している事だろう。
　今日は、取りあえずの一報にて。

　経営コンサルタント安岡裕二 TEL090ー3233ー7847