キャッチコピーの効き目ナンバーワンは→ №１ !?
ビール戦争でアサヒとキリンが熾烈な№１争いを繰り広げている。メトロつり下げ広告で目に付いたキャッチコピーについて考えてみた。
お互いに、「№１」を謳って競っている所を見ると、「№１がキャッチコピーのインパクト有り」と感じ取っているからだろう。統計は知らないが、雑誌でも推理小説「人気第一位」を帯に謳ってリバイバルブームになったことがある。
上のアサヒパードライの広告。「うまいをかたちに～プロジェクト第一弾」……《これがビール売上№１の責任》とある。
これに対してキリンのどごし生は、「のどごし４連覇!…《４年連続売上№１》…ときた。第３のビールで売上ナンバーワンらしい。
更に、アサヒは「クリアアサヒ」（発泡酒）を《麦の新ジャンル№１》を謳って、メトロつり下げだけでなく新聞の全面広告まで打った。（＊№１の文字だけがやけにデカイ!?）
凄まじいばかりのナンバーワン合戦。裏返せばそれだけ№１は殺し文句として効き目があるという事だろう。
これに対して、劣勢のサッポロ「麦とホップ」は、一寸手を変えて「こんなに売れてしまいました…と缶を積み上げて、人気感で勝負している。頑張れと言いたい所だが、ナンバーワンを謳えないのは苦しい処だろう。
食品系でも、至る所でキャッチコピーを工夫しているが、目に付いた「梅のど飴」（梅系が好きなので…）のコピーも合わせて考えて見た。以下メモ書き
『殺し文句は 何を連想させるかがツボ →連想ゲーム。
「梅のど飴」 梅➡紀州➡紀州梅使用 梅➡体に良い➡健康
ビール系飲料売上№１ №１→最も飲まれている→旨いから皆が飲んでいる→安心→品質への安心感→味にも納得→これなら安心→飲んでみよう 』
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