ポイントカード考

　　ポイントカード考

ビックカメラのポイントカードが好評…という記事をチラッと目にした。取っておいた新聞が見あたらず、内容は良く読んでいないが、安易にポイントカードを取り入れる店が多いので、日頃感じていることを述べてみたくなった。
個人的に持続しているポイントカードは、良く通る駅のパン屋さん、普段買い物しているスーパーのカード、ドラッグストア、お昼ちょこちょこ利用するうどん屋さん、今一寸気に入っている衣料品店、それにビックカメラ…こんな処でしょうか。あとは、色々貰っちゃうが殆ど忘れている。
　利用しているポイントカードに共通するのは、（利用頻度が比較的高い店）という点。
　基本的パターンは、（満点になったら金券になる）という点。言い換えれば、（溜めて貰うと割引するから又来て下さい）という固定客化=囲い込みという店側の論理。裏返せば、（溜めないと損するぞ）というオドシでもある。どうもこの辺がクサイ。　
　この辺りを明快にしているのがビックカメラのカード。代金精算の時、「ポイント溜めますか、使いますか」と聞く。私の場合、当然!?「使います」と応える。すると、前回までのポイントに応じて、即座に５％位の値引きをしてくれる。買い物のたび、値引きしてくれるシステムだ。実に明快な感じがして、（何となく）気分が良い。
　一方は、（溜まったら返して上げる）というお為ごかしの匂いがあるのに対し、（即、値引き）という本質に近づけた単純明快さがウケているのではないか!?