宝島社長のセンスに学ぶ～価格、おまけ、ストスナの３本柱戦略090207

　　宝島社のセンスに学ぶ～価格、おまけ、ストスナの３本柱戦略090207

　　
　宝島社から「spring」という雑誌が出ているんですねえ。宝島というと、男の子の好奇心をくすぐる個性派な雑誌…位のイメージしかなかったが、なんと《女性がお客様の王道》と狙いを定め、類書で№１とか!!　社長の戦略がスゴイというか、なるほどと思わせる手を打って躍進を続けている。

　　《価格、おまけ、ストスナ》の３本柱戦略で差を付ける。安室奈美恵が表紙に起用されているから、（ちょっと大人っぽいヤング）がターゲットだろう。

　先ず価格、類書が６５０円近辺のプライスに対し、「HAPPYプライス♪４８０円」ときたもんです。円高を利用し、海外から部品調達でコストを落とし、この価格で出来たとの事。購読収入５０％、広告収入５０％らしい。

　　次が「おまけ作戦」。何を付けるか女性の商品担当スタッフがお客の目線でチエを絞る。今回は、ピンクゴールドの折りたたみミラーときましたね。クッキーフォーチューンというメーカーとのコラボレーションで、本誌にも勿論載っている（持ちつ持たれつ関係）。

　　袋やカバーのピンクゴールド、キュートなハートチャームなど（ラブアンドピース）な女心をくすぐるという訳らしい。（下）　

 　　３つ目は「ストスナ」!?…ストリートスナップといって、マチの中を歩く女の子やカップルを撮って載せる事で、「自分にも出来る」と自信を持たせる。読者と一緒に創る雑誌…。「SPRING IN FASHION」というページで、トレンドチェックをしたり、「全国マチのおしゃれコレクション」ではカップルスナップを見せたり、「新作人気ブランド大事典」ではショップスタッフをモデルにしたり…、と身近感がポイントになっている。その辺の普通の子がスターになるチャンスがある時代ですからねえ。あこがれ感のモデルより、同世代レベル感覚で創り出すプロシューマー時代を捉えるセンスがコツだ。
　　それにしても、最近の略語ブームに驚く!! 「ナチュ　かわ」美人…、セレブ気分の「プチブラ」バッグ…プチプライスの事です。おじさん脱帽(*^_^*)