東京タウンウォッチング 燃える原宿!! 注目されたH&M原宿店の今後は!?090202

　東京タウンウォッチング　燃える原宿!!　注目されたH&M原宿店の今後は!?090202

 

　　「H&M」（ヘネシー・アンド・モーリッツ）（スウェーデン）の日本一号銀座店の衝撃は凄まじかった。入店規制が１ヶ月以上も続くというのは異例だ。銀座という場所柄もあって、個人的には、衝撃的安さでもなく、コンサバ（保守的）ファッションという印象だった。

　　ファーストファッションというとトレンドを敏感に捉え、短期間で商品や売り場演出を変えるイメージだが、話題先行、進出前からのマーケティング戦略も大いに左右したようだ。

　　一方、遅れてオープンした原宿２号店は、日本を代表するデザイナー川久保玲（コムデギャルソン）とのコラボレーションが話題を呼んだ。

　　ウォッチングした１月末～２月初めの頃は、７０％OFFを大きくうたったバーゲン真っ盛りとあって、大変な混雑だった。川久保玲とのコラボ商品は、単品系は早く売り切れ、残っていたドレスに彼女らしさを感じたが、これも程なく完売になったようだった。

　　買い物客は、それどころではなく、バーゲンのお買い得品!?を買い漁っている感じだった。いずれにしても、銀座、原宿、更に新三郷にオープンすると伝えられる地域別３部作!?で真価が固まってくると予想されている。

　　

　　画一的オペレーションでなく、地域特性に合わせたカメレオン的素早い変身ぶりが、IKEAと重ね合わせてスウェーデン的強みなのかも知れないと思った。　　

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