コピーの意図、その成功例

　「フットボリスタ」の愛読者のかたなら、最近裏表紙にレアル・マドリード公認のワ
インの広告が掲載されていることをご存知でしょう。

　スペインはイタリアとフランス、そしてチリと並んでワインの製造が盛んですね。
　
　ですから、ワインの品質そのものは全く問題が無いはずです。

　しかし、そこに

　「レアル・マドリード」

　という言葉が付くだけで、マーケットは格段に広がり反響も増える形になります。

　つまり、お墨付きが付いた形での販売になりますから、マドリーのファンは確実に興味
を示すはずですし、広告費用も簡単に回収できるでしょう。

　「ホテル・オークラ・マーガリン」

　も、これと同じ意図で作られていると見て良いでしょう。

　ただのマーガリンも今は

　「カロリーオフ」
　「バター好きでも大満足」

　など、様々なキャッチ・コピーが箱に描かれています。

　でもそこに名門ホテルの名前が付くと、僕たち消費者の好奇心を刺激する形になり、店も
棚の良いところを置き場所にします。

　サッカー選手はカロリーを考えるとマーガリンの方が良いと思いますが、本国フランス
ではやはりバターの人気が圧倒的と聞きました。

　フランス代表の選手達も恐らくバターを食べているはずですから、案外気にする必要は
無いのかもしれません。

テレビと生観戦は相反する出来事か

　今日、ホテル・オークラのマーガリンを購入しました。

　老舗ホテルの味が家庭で味わえることは、中々興味深い出来事です。

　このマーガリンに限らず最近では、スターバックスの豆、タリーズの缶コーヒーなど、
わざわざ店にでかけなくとも、味を確かめることができます。

　これは近くにお店が無い方にとってとても便利ですが、その一方で来客数が減少すると
いう不安もあるように感じます。

　恐らく、スーパーやコンビニに品を卸すことで、より

　「客層を広げる」
　「身近な場所で、味と存在価値を知ってもらう」

　というメリットがあると、僕は予想します。

　例えばサッカーがテレビ中継をすると、観客数が減少すると一般的に思われますが、上記
の例はこれと酷似していますね。

　例えば観戦に行きたくとも

　「家族の用事が優先」
　「体調が思わしくない」
　「悪天候で出かけるのが大変」

　というファンは、テレビの中継が重宝します。

　その一方でシーズン・チケット購入者や、ゴール裏で声援を贈る方は基本スタジアムに行
くのが普通ですし、皆との

　「一体感」

　は格別ですからね。

　代表戦のように試合が都心でしか行われないものはともかく、今後もサッカーはテレビと
スタジアムが両軸として両立するはずです。

ユナイテッド、香川の獲得に本腰

　キーワードは「モドリッチ」

　恐らくファーガソンは中盤にこのクロアチア代表の俊英のように、自分でパスを捌けて
なおかつ得点できるＭＦを欲しいと考えているのでしょう。

　つまりユナイテッドが香川に注目するのは、スパーズが商談に応じないであろう事に
加え、モドリッチの移籍金が高すぎるためです。

　しかし香川ならば１０億円から２０億円の費用で済みますから

　「コスト・パフォーマンス」

　を追求すれば、軍配は香川に挙がります。

　例え彼がプレミアでのプレイ経験がなく、欧州で通年活躍した期間がわずか１年であっ
てもです。

　スコールズの契約が来季どうなるかわかりませんが、ファーガソンは３ラインの４－４－
２を敷くと予想します。

　そうしますとヤングとナニの両翼にルーニーとエルナンデス、ウイルベックで組む２トッ
プと、手持ちの駒を綺麗に配置できます。

　そこに香川とキャリック、フレッチャーなどが絡むことができたなら、シティに奪われた
玉座を

　「１年」

　という最短で奪い返せる可能性は高まると思います。
　
　懸案だったＧＫはデ・ヘアという正解を得た今、最終ラインと中盤で良い補強ができた
なら、リーグと欧州の舞台への復権が近づくはずです。

数かそれとも質か、それが問題だ

　僕は本が好きな方ですが、最近

　「自分の好きな本を繰り返し読むのか、それとも乱読すべきか？」

　を問うようになりました。

　どちらの読み方が感性が磨きやすいのか、わからなくなった為です。

　最近書棚の整理とお金の換金を含めて、随分と手許の本を減らした事も考えるようになっ
た理由のひとつです。

　繰り返し手持ちの本を読めば、書棚は整理しやすい上にお金の節約になりますが、一方
で本を買う楽しみと刺激がありません。

　サッカーも、本当に上質な試合を楽しむのか、それとも自分が通える範囲で観戦数を
増やすのかで、その人の気持ちの持ち方が変わります。

　例えばプロ野球とｂｊリーグは基本はリーグ戦であり、そこにプレイオフとオールスター
が加わる形です、

　しかしサッカーはリーグ戦の他に代表戦とカップ戦があり、他にも学生サッカーと女子
サッカー、そして海外リーグと多岐にわたり、お金と時間さえあればかなりの生観戦が
可能です。

　読書でいう乱読ですね。

　サッカーは屋外スポーツですから当日の気象条件も影響しますし、選手の怪我と出場停止
で先発の顔触れが大きく変化します。

　「上質」

　の取り方も個人差がありますしね。

　僕は今本を選んで買っていますが、それは今まで随分買い込んできた反動でしょうし、や
はり初心者の方は数をこなした方が良いと思います。