名古屋マーケティング・インカレ２

今回の名古屋マーケティング・インカレでは，昨年以上に皆勝ちにこだわっていることに驚きました。予選では，学生が相互評価するのですが，他のチームを有利に導きたくないのか，低い評価を他チームに与えるチームが続出しました。その結果，実は余り差がつかなくなっていました。決勝に残ったチームは僅差の勝利だったのです。

この評価状況で不公平感が出るのは，他チームを高く評価する善人の集まるチームがいると，それ以外のチームが浮き上がり，それ自身は相対的に沈んでしまうことです。ゲーム理論の課題のような状況に陥っているのです。実際善人チームがいましたが，決勝には残っていませんでした。もちろんそれだけが理由ではありませんが。

最低点を与えるというケースもいくつかあり，ちょっとまずいかなと思いました。なぜならば，最低点が与えられているチームは私が見た印象ではその評価ほどひどい研究発表ではなかったからです。来年度は評価方法を見直す必要があるかもしれません。

評価が高いチームはプレゼンテーションに優れているというのはいいことなのですが，学生の評価がややプレゼンテーションの良し悪しに傾き過ぎているような印象を持っています。また，研究内容については，学生にとって分かり易いと高評価につながり易いということも気になります。学生の理解を超えた研究や関心を引かない研究は評価が低くなる可能性があるということです。勝つことにこだわりすぎると，各チームは分かり易い研究ばかりに取り組むことになってしまうかもしれません。それでは本当の研究の面白さが味わえなくなってしまいかねません。

われわれ教員の間では伝説となっている研究発表があります。昨年の名城大学大崎ゼミ商業集積グループ「長浜商店街の二極化」という研究です。研究内容は抜群だったのですが(大学院レベルでも通用するぐらい），学生には身近な問題でなかったため，あるいは少しプレゼンテーションが下手だったため，決勝には残ったものの，決勝チームの中では最低点しか得られませんでした。まあ，教員の世界でも，優れた研究をしている人が高い処遇や地位を得ているわけではないので，ありがちなことなのかもしれませんが。なお，今年の優秀チームをくさすわけではありませんが，今年は「長浜商店街の二極化」を超えるものはなかったというのが教員の一致した意見です。あの研究のすごさを皆が評価し，その情熱を共有してくれたらと今でも願っています。

現在の評価方法において勝ち負けにこだわると色々問題点が出てくるのはいたしかたないのですが，もちろん良いことのほうが多いと思います。何より，皆真剣に勉学に取り組んでくれるようになっています。最優秀チームが発表されたとき，涙を見せる学生がいました。勝って涙し，負けて涙したのでした。ここまで真剣なのかと，日経BP社特別審査員の方々が感激したそうです。この真剣さが持続し，今年参加した学生はもっとすごい研究発表を今後行い，来年参加する学生は今年の学生以上にすばらしい研究発表を行うことを望みます。

第3回名古屋マーケティング・インカレ本大会

12月6日に名古屋マーケティング・インカレ本大会が開かれました。5大学から22チーム，90名程度の参加でした。日経ビジネスを発行している日経BP社から3名の特別審査員に来て頂きました。さらには，日経ビジネス編集委員の田中陽氏にご講演を頂きました。

午前中５つのブロックごとに予選が行われ，学生達の相互評価によってそこから1チームが優秀チームとして選ばれました。午後，５つの優秀チームによって決勝が行われました。そして，全参加チームと特別審査員による投票で最優秀賞が決まりました。今回の最優秀賞は，愛知大学の米CLUBでした。米の消費拡大のため，大学生にターゲットを定めて，米粉を使ったパンの普及策を導出するという内容でした。その策を導出するため，大学生に対するアンケート調査を行い，その生活実態を明らかにするという作業を行っています。このチームは論旨がシンプルで明快な点が良かったように思います。また，プレゼンテーションも無難で，分かりやすかったと思います。予選，決勝で戦った他のチームはどこか重大な問題点が1つ以上はあったのですが，このチームは重大な問題点を見出させないようにうまく発表しました。最優秀にふさわしい研究発表だったと思います。

予選を見た感じでは，研究内容的には，決勝に残ったチームと比べ，他のチームがそれほど劣っているわけではないという印象を持ちました。しかし，決勝に勝ち残ったチームは皆プレゼンテーションが上手でした。そして，テーマと論理展開が明快でした。

残念ながら，うちのゼミのチームは決勝には残れませんでした。研究内容としては，決勝に残ったチームに劣っているわけではないと思われるものもありました。ただ，うちのゼミのチームはどこも勝ち残った優秀チームと比べて決定的にプレゼンテーションが下手でした。中間発表会後，一通り指導はしたのですが，自信のなさが露呈していました。もう少し，徹底して指導すればよかったと反省しています。

うちのゼミとしては残念な結果に終わりましたが，インカレ全体としてみると，昨年よりも格段にレベルが上がっています。発表内容では，思いつきの提案というものではなく，データや事例を用いて仮説の検証と論理の展開をする努力が見られました。質疑応答の場面では，昨年は，重箱の隅をつつくようなものが多かったのですが，今年は，テーマ，論理，検証の矛盾や欠点をきちんとつくものが多く，白熱した議論が展開されました。

決勝への勝ち残りは，どのブロックに組み入れられるか，学生が相互評価する際どのように点を与えるのかということに左右されるので，運もあるかもしれません。勝ち負けよりも，参加することに意義があると思います。このインカレでの研究発表のため，半年間努力を重ねたことを誇りに思えるようになってくれればいいと思います。ともかく，今回は成功でした。