【第２６８３回】 ＺＡＲＡやＨ＆Ｍを凌駕するお店

今回、マドリードに来て、街を歩いている人を観察すると、
圧倒的に多くの方がある紙袋を持ち歩いていました。

日本で言うと、例えばユニクロや高島屋、伊勢丹の袋を持って
街中を歩いている人が多いですよね。

あの感覚です。

ただ、その比率が圧倒的に多いんです。

そのお店とは、ファストファッションでまだ日本未上陸のお店。
ＰＲＩＭＡＲＫというお店です。

私が宿泊しているホテルが、とにかくマドリードの中心の通りで、
ありとあらゆるファストファッションのお店が並んでいるのですが、
圧倒的にＰＲＩＭＡＲＫが混んでいます。

調べて見ると、本社はアイルランドにあるらしく、
アイルランドやイギリスでは既にかなりのシェアを取っているみたいですね。

で、スペインと言えば、あのＺＡＲＡの本拠地なのですが、
ＺＡＲＡとはお客様の入り具合が全く違うのです。

だって、ＺＡＲＡの袋を持って歩いている人、ほとんどいないんです。

圧倒的にＰＲＩＭＡＲＫの紙袋を持っている人が多い。

ということで、売り場を徹底的に調査してきたのですが、
価格は商品ごとにかなりの幅を持たせています。

Ｔシャツが３€とかで販売されているかと思いきや、
ちょっとすてきだな、と思う柄のＴシャツの価格は１９€だったりと、
安く感じさせるやり方を取っていますね。

で、生産地はバングラデシュとかインドのようです。

私、欲しいものは無かったのですが、ネタとして何点か購入しました。

ファストファッションの世界では、ＺＡＲＡとＨ＆Ｍがダントツだということしか、
日本に居ると情報として入ってこなかったのですが、
正直、ヨーロッパの市場はＰＲＩＭＡＲＫがこのままでいくと
かなりのシェアを取るのではないか、と感じています。

このＰＲＩＭＡＲＫの売り場づくりとかから、たくさんのヒントを得ることが出来ました。

こうした発見があるから、やはり海外を歩き回るのはやめられませんね。

ということで、今年のゴールデンウィークも思いっきり楽しむことができました。

新しい発見もあり、ヒントもたくさん得ることができました。

充電完了。

月曜日から、１２０％のテンションで仕事に取り組みますよ！