マーケティングの神話

モノ製品開発と、芸術製品開発

の違いについて。

「モノ製品」とは、製品機能が明らかに、

消費者に認知されているもの。車マニアにとっての

馬力とか。


「芸術製品」とは、芸術品のように、その効能等が

消費者に認知されていないものぐらいの意味か？


「芸術製品」は、マーケティングが難しい。

「芸術製品」は、消費者それぞれに、多義的な効能を

及ぼすものであり、一義的に評価出来ない。

それに、消費者の置かれた社会経済的背景において理解

しなければならない問題もある。

「芸術製品」なるものの例が出てたが、何か忘れたが、

どんな製品が該当するかパっと出てこないな。「広告」とか

いってたかな？


つまり、「芸術製品」は、解釈主義のアプローチで、リサーチすべき

ということなんだろうな。

「芸術製品」の素材は、リサーチャーが、消費者の置かれた時代背景から、

「抽出」し、それをミックスして、「消費者」に提示すると考えれば、

どちらが「因」で、どちらが「果」か、分からないワナ。


では、芸術製品を、マーケティング出来るのだろうか？


自分なりに考えると、「真」・「善」・「美」がキーワードとなり、

よく出来た、分かりやすい「物語」で、「消費者」が

つつまれるように、若干洗脳気味にすると、売れるのかな？

かぶと虫（メス）

ご近所さんに

いただき、わが家で

買うことに。

かぶと虫のゼリーに良く似た

エサを食べようとする次男。



オスはいくらするのかな？

それとも、松山で取りに行くか？

弁天山？に取りにいったような、中学生の時に。

すかいらーく＆トヨタのケース

「企業家精神と戦略」

トヨタの北米での現地生産に

至る前に、今から50年以上前から

海外輸出スタートさせている。

しかし、北米での生産は、日本の自動車業界バッシング

でしかたなくといったところか。


「すかいらーく」の歴史が古いことにビックリ。

歴史のある企業とは思えないぐらい今風。

センターキッチン（ＣＫ）で、下ごしらえして、

各店舗に流すのが独特。

あと、マニュアルや、パートのシフト管理を店長の最重要課題

としているあたりが、おもしろい。

売れる仕掛けはこうしてつくる

読了。

走りながら考えるという

最後のメッセージが、いい。

顧客、競争企業、取引先等々の関係性の中で、

いかに「売れる仕掛け」を作るか？


クマに襲われて、一人はブーツを脱ぎ、

もう一人は、ナイキのシューズをはく。

「クマより早く走れると思ってるの？」

「少なくとも、君より早く走らないと。」

ベストラップ

欲望は、どんどん大きくなり、

他人のもの（有形・無形）が欲しくなる。


でも、自分のベストラップを刻んでいくことが

本当は大事なんだろうな。

いまさらジローーーなこともあるしな。


でもなあ、小さな世界のベストラップを刻んで

楽しいのか？と抽象的には考えてしまう。

いや、継続はチカラなりとも思う。

映画 ハゲタカ

午前中、○○訪問を５件。

ナビでたどりつけないところも。

「静かで、いいところですね」という、あいさつに変換。


その後、講義。ストックオプション課税について。

権利交付と、権利行使時の二つの側面があって、

「権利確定主義」の考えで、後者が、収入の実現したタイミング。

ストックオプション課税の最初の最高裁判決で、平成１７年。

給与課税にしても、３億６千万円が実現。すごいな。


講義終わりで、映画「ハゲタカ」の倉敷のジャスコでの上映スケジュール

をネットで確認すると明日まで。さらに、昨日は、男性千円デー。

後悔しそうなので、疲れをおして、見に行った。

とにかく、あの鷲津役のヒトが、やっぱ気になる。

毎週ドラマで見たいな。

これで終わるのはもったいない。


「見に行きますよ・・・焼け野原を・・・資本主義のね」

「世の中は、金のある悲劇と、金のない悲劇」

新ナニワ金融道

前作は越えられないかな？

と思いきや、

前作と同じくらい

おもしろい。

１巻読んだだけですが。

ハゲタカ 6話感想

ハゲタカを６話全部

見てしまった。しめて１８９０円。

感想としては、中小企業の実態に関する洞察

が、かなりリアル。そこに、うまく「ハゲタカ」による

マネジメント手法のタレがからんで、絶妙なのどごし、といった

ところか。


役者さんの使い方がうまい。柴田恭平さんの抑え目の演技がいい。

ワシズ役の役者さんも最高。



話代わり、栗木先生の「売れる仕組みはこうして作れ」を読み始め。

ヘルシア緑茶秘話や、ファブリーズがどうして売れたか？

花王という化学製品に強い会社が、飲料をいかに売りまくったか？

「特保」効果もあっただろうが、販路をコンビニ限定し、コンビニでの

一押し商品になり、ヘルシア緑茶を買うであろう、メタボ中年に届いたと。

ちょっと１８０円で高いけど。


でも、よく考えてみると、花王だからこそ出来たのではないか？

つまり、他製品で、キャッシュリッチだったのではないか？とか。

キャッシュリッチで、いろんな販売促進をやって、

そのうちの主要因が、コンビニ限定販売とも考えられる。

ハゲタカ

ネットで、３１５円で購入して、

第３話まで。

わざとらしい演技が少ないので、

大人でも違和感なく見ることが出来る。


ワシズさん役の役者さんが、どんな人かしらないが

非常に気になる。

しょうが豆腐

主婦の味方の

雑誌「サンキュ」にのってたので。

しょうが好きなので、とヨメに伝えると

昨日の晩ご飯に登場。

豆腐を横に半分に切り、しょうが（チューブでなく、生）を

とうふでサンドして、レンジでチン。

ヨメはダメみたいだが、

これは続きそうだ。


食後、１時間後、異様に、内脂肪が燃えて、

空腹感が。


これは、いけそうだ。