ＩＲセミナー 7936アシックス(2) 課題など 陸上競技のシューズ屋さん
アシックスは大リーグの大谷のサポートもしてますし、ヨーロッパではテニスシューズ
のシェアも高いそうです。
また、オニツカタイガーのブランドはファッション性も含めて人気ブランドとなっている
ということ。
しかし、しかしね、アシックスのイメージはやはり陸上競技のシューズ屋さんです。
高機能で優れたシューズ、短距離でも、マラソンなどでも、まあ、陸上競技をするなら、そりゃ
アシックスの靴というのはまずトップブランドしてあがってくるでしょう。
様々な研究も含めて、ここに集中して取り組んだからこそ今につながっているのだろうし
企業としてのレゾンデートル、アイデンティティの部分ですから、これからもここを大切にしていく
のは当然で最も重要なこと。
しかし、反面、「本気の陸上競技用」ではない、ファッション性とか、カジュアルとか、そういう
方面は、やはりなおブランドとしては弱いし、アパレルの方もなかなかしっかりした利益貢献には
なってきていない模様です。
機能面の良さを保ちつつ、どう米国のトレンドにも対応し、カジュアルな良さもある、デザインにも
優れたシューズを出せるか、が、ポイント。
大学と共同しての製品開発とか、靴のデザインコンテストとか、いろいろ幅広く工夫できるところ
もありそうです。
また、eコマースへの対応ばとうか？。靴をネットで買いますか、買いませんか？。
個人的には山用の靴はネットで買おうとは思わないですね。価格は高くなっても、実際にはいてみて
店員さんにアドバイスをもらって決めたいです。
では、安いスニーカーならどうか？。それなら買うかも。でも、同じ型番のものをＡＢＣマートか
どこかではいてみてからネットで買うかな。しかし、同じ型番、同じサイズでも、はいた感じが同じと
は限らないのが靴ですね。
ＺＯＺＯＴＯＷＮだったか、なんかスマホで体の採寸できるキットみたいなのを配布していたと思いますが、
さて、靴はどうでしょうか。
アシックスの靴は安くないです。が、ものすごく高いかというと、そんなこともないです。どっちやねん？。
例えば、スーパーの低価格のコーナーに並んでいる、ダンロップとかムーンスターなんかは競合しない。
競合するのは、ナイキ、ニューバランス、アディダス、プーマ、ミズノといったところでしょうか。
これらのライバルに対してはランニングシューズでは勝っているけど、カジュアル系では全体としては負けて
いるという感じかな。
eコマースについては、本来は店で専門知識がある店員がアドバイスをして最も適したものを売りたいけど、
eコマースでもそれに準じたことができる仕組み、工夫が必要とされるでしょう。 返品、交換が気軽にできる
仕組みなんかも大事かもしれません。
私自身は結構長い期間、アシックスのウォーキングシューズは愛用しています。ユーザーとしてもいい製品
を安く簡単に買えるようになるといいなと思っております。
とかいうようなことをあれこれ考えました。
なお、優待はもうひとつ魅力に乏しいです（実際に利用したことあり）。もう一段の工夫があるといいかな
と思います。大谷グッズとかは？。権利関係で難しいでしょうか。
おわり。
アシックスは大リーグの大谷のサポートもしてますし、ヨーロッパではテニスシューズ
のシェアも高いそうです。
また、オニツカタイガーのブランドはファッション性も含めて人気ブランドとなっている
ということ。
しかし、しかしね、アシックスのイメージはやはり陸上競技のシューズ屋さんです。
高機能で優れたシューズ、短距離でも、マラソンなどでも、まあ、陸上競技をするなら、そりゃ
アシックスの靴というのはまずトップブランドしてあがってくるでしょう。
様々な研究も含めて、ここに集中して取り組んだからこそ今につながっているのだろうし
企業としてのレゾンデートル、アイデンティティの部分ですから、これからもここを大切にしていく
のは当然で最も重要なこと。
しかし、反面、「本気の陸上競技用」ではない、ファッション性とか、カジュアルとか、そういう
方面は、やはりなおブランドとしては弱いし、アパレルの方もなかなかしっかりした利益貢献には
なってきていない模様です。
機能面の良さを保ちつつ、どう米国のトレンドにも対応し、カジュアルな良さもある、デザインにも
優れたシューズを出せるか、が、ポイント。
大学と共同しての製品開発とか、靴のデザインコンテストとか、いろいろ幅広く工夫できるところ
もありそうです。
また、eコマースへの対応ばとうか？。靴をネットで買いますか、買いませんか？。
個人的には山用の靴はネットで買おうとは思わないですね。価格は高くなっても、実際にはいてみて
店員さんにアドバイスをもらって決めたいです。
では、安いスニーカーならどうか？。それなら買うかも。でも、同じ型番のものをＡＢＣマートか
どこかではいてみてからネットで買うかな。しかし、同じ型番、同じサイズでも、はいた感じが同じと
は限らないのが靴ですね。
ＺＯＺＯＴＯＷＮだったか、なんかスマホで体の採寸できるキットみたいなのを配布していたと思いますが、
さて、靴はどうでしょうか。
アシックスの靴は安くないです。が、ものすごく高いかというと、そんなこともないです。どっちやねん？。
例えば、スーパーの低価格のコーナーに並んでいる、ダンロップとかムーンスターなんかは競合しない。
競合するのは、ナイキ、ニューバランス、アディダス、プーマ、ミズノといったところでしょうか。
これらのライバルに対してはランニングシューズでは勝っているけど、カジュアル系では全体としては負けて
いるという感じかな。
eコマースについては、本来は店で専門知識がある店員がアドバイスをして最も適したものを売りたいけど、
eコマースでもそれに準じたことができる仕組み、工夫が必要とされるでしょう。 返品、交換が気軽にできる
仕組みなんかも大事かもしれません。
私自身は結構長い期間、アシックスのウォーキングシューズは愛用しています。ユーザーとしてもいい製品
を安く簡単に買えるようになるといいなと思っております。
とかいうようなことをあれこれ考えました。
なお、優待はもうひとつ魅力に乏しいです（実際に利用したことあり）。もう一段の工夫があるといいかな
と思います。大谷グッズとかは？。権利関係で難しいでしょうか。
おわり。
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