LOHAS（ロハス）

２・３年前くらいからかな～『LOHAS（ロハス）』って言葉を初めて聞いた(見た)のは。。。
『LOHAS』とは、Lifestyles Of Health And Sustainability　を略した言葉で、まあ、要するに健康や環境問題に大いに注目しているライフスタイルっちゅうことです。

これを聞いたとき、とてもいい言葉だな～って感じたのですが、意外と世間的にはもりあがらなかったのを不思議に思っておりました。っが、最近広告媒体にも『ロハスな家』とか『ロハスなライフスタイル』等々のタイトルを見かけるようになりました。なんでかな～って思ったので、色々と調べてみたのだけど。。。。。『ロハス』って　商標登録　されてたんですね。月刊誌『ソトコト』のトド・プレスと三井物産が、『ロハス』でライセンスビジネスを行おうとしてたんですね。なので、大手企業は広告に『ロハス』って言葉を使うのを敬遠していたそうです。当然『ロハス』って言葉が世間に溢れなければライセンスビジネスは成り立たないから、６月になって　商標使用料　をとることをあきらめ、自由化になったようです。

でもでも、不思議なのは「ロハスデザイン大賞」の企画には、環境省が後援で入ってたと思う。これって特定の企業が儲かる可能性があるイベントに国が後押ししてるって構図になっちゃわないのかな～？そのうちに『ロハス』って言葉が成熟してきた時にはどうなるんだろ。なんだかうさんくさいな(^^;;

もともと『LOHAS』という言葉（概念）は、アメリカで生まれ、あくまでもマーケティングのためにつくられたものです。一般消費者にはほとんど使われていないのが現状のようです。

なんだか、知らない世界ではいろいろとあったのですね～(^^;;


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