モバ美とは/どうなる日本経済（１０７）

「モバ美」という言葉は聞いたことがありますか？

持ち運べるモバイル美容グッズのことです。

 モバ美と書いて、モバ美（モバビュー） と呼ぶのだそうです。要は、持ち歩きできる携帯型の美容家電のことです。 今テレビや雑誌で多く取り上げられ、女性を中心に注目を集めているものとか。

身だしなみに敏感な若い女性が、カバンに入れて持ち運ぶモバイル美容グッズとして、昨年は電動歯ブラシから携帯用ヘアアイロン、空気の除菌効果があるとされるイオン発生器まで、次々とヒット商品が生まれているようです。

例えば、パナソニックが昨年10月に発売したポケット吸入器「EW-KA30」は、このブームにあやかり、家電量販店では男性サラリーマンまでが買い求めており、男女兼用のモバ美商品となっているそうです。

　吸入器はネブライザーとも呼ばれ、喘息患者などに液体の薬を霧状にして気管に届ける医療用器具で、家庭用は薬の代わりに水を霧状にして、のどや鼻に送るものですが、パナソニックはこれを高さ約9cm、幅6cm弱とたばこの箱と同程度まで小型化した。乾電池で作動し、店頭価格は5000円前後。のどの乾燥や不快感を和らげることに用途を絞ったそうです。

　販売は出だしから好調で、「2011年3月までに8万台を超える勢い」（同社）と当初計画の4倍の売れ行きを見込んでおり、想定外の男性からも支持され、「出張中のホテルや飛行機など機密性の高い空間で、のどに不快感を覚えるサラリーマンが多かった」（同社）という。会議や商談前にのどを潤せば咳払いも減り、好感度が上がるとのこと。

今や、アイディア時代、ターべーとは女性といわれる時代ですね。それが意外にも男性にも広がる。これからの花粉症の時期には、更に需要が増えると予想されているそうです。

　　　　　　　　　　　 

かごしま企業家交流協会
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