マーケティング３．０のきほん

	成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書
	クリエーター情報なし
	かんき出版

企業が消費者から支持されるには、信任されることが必要となって来ている。

：コトラーは企業がマーケティングを実践するガイドラインとして、「製品の説明」と「企業製品のポジショニング」に加え、「企業のミッション・ビジョン・価値」が必要になったと指摘する。　２５８㌻

：「参加の時代」「グローバル化の逆説（パラドックス）の時代」「クリエイティブの時代」という３つの時代の力が生活者を恊働志向、文化志向、精神重視に変えている。それをうけてマーケティングには、「恊働マーケティング」「文化マーケティング」「スピリチュアル・マーケティング」の３つの要素が必要になった。　同上

これら３つを融合したものがマーケティング３．０だという。