あと５日…新時代の新幹線のＣＭ

　新幹線の開業で訪れる劇的な変化は、都市と都市を短時間で結ぶこと。今までは遠かったあの場所へ、新幹線ですぐに行ける…新幹線のテレビコマーシャルは、そんな切り口のものが多かったように思います。


　古くは、山陽新幹線の岡山開業編。


　飛行機への露骨な対抗心で、話題と物議をかもした秋田新幹線。


　今までの九州新幹線のＣＭも、鹿児島が博多が、より身近になるというものでした。


　ところが、東北新幹線の全線開通で流れたコマーシャル「MY FIRST AOMORI」は、一味違った全７話のドラマ仕立て。東日本では、話題になったようです。
　ＣＭ中から新幹線のスピード感は感じませんが、青森に行ってみたいと、ぐっと情感に訴えかけるような構成です。ＪＲ東日本のＣＭは昔からクオリティが高いと思っていましたが、存分にその力量を魅せてくれた名作と思います。


　そして九州新幹線全通でＪＲ九州は、３段構えのＣＭを用意しました。


　まずは１月、「新九州起動」のタイトルで所要時間をアピール。期待を高めます。

九州新幹線２枚きっぷＣＭ
　続いて２月には、九州新幹線２枚きっぷのＣＭで、お値段を宣伝。


　そして開業直前の３月に始まったのが、「九州の歴史の先に」。
　古代から近代へ、九州の歴史をフラッシュバックで。高度成長期の交通機関の発達の映像を織り込みつつ、井上陽水、アジア太平洋博覧会、ホークス優勝、シーサイドももち…それぞれの時代で九州をワクワクさせてきた映像を織り込み、
　「どうして立ち止まってるの？」
　「未来は明るいに決まってる」
　と、新幹線に乗って新しい時代へ向かっていくという構成です。今まさに時代の転換点に立っているのだと、思わず感じられるようなＣＭになっていると思います。

「間もなく開業」編
　これに平行して、九州縦断ウェーブで撮影されたＣＭも流されていますが、こちらも「一つの九州を作っていく」というＪＲの決心と、沿線の期待感を高めていくかのよう。
　時代が変わり価値観も変わる中で、新幹線に期待されるものも変わってきているのでしょうか。これもまた一つの転換点なのかなと、東北、九州両新幹線のＣＭを見て思ったのでした。