キャッチコピーのセンス 「るるぶ練馬版」に掲載された「名店創造塾」メンバーの記事から

　キャッチコピーのセンスを磨こう!!

　地域版情報誌花盛りとか!　例えば、「るるぶ銀座版」、「青葉台情報」とか、地域を限定したお店や街の文化など、街歩き情報ガイドのようなもの。今までもある「ミニコミ誌」を、発行部数が中級レベルのコミュニケーション誌に引き上げたものと言えようか。　読者層を絞り込んで、地域情報をきめ細かく伝え、一定の部数を販売できれば、或いは、行政の政策的支援の裏付けがあれば、経済レベルに乗るということだろう。
　「るるぶ」といえば、旅行ガイドとして、知られた雑誌。「るるぶ練馬版」（画像）の２号が発行され、私が塾長をしている「名店創造塾」メンバーの内、３店の記事が掲載された。お店紹介のタイトルは、読者を魅きつけるキャッチコピーとして重要なポイント。好印象を与えたり、行ってみたいと思わせたり、逆につまらない店としてネガティブな印象を与えることもある。キャッチコピーのセンスを磨くことは、お店のブランドイメージを高め、将来の業績を左右する事にも繋がる。グループの勉強会で、「何を書いてあったかなあ?」と思い出せないようでは、いささか心許ない感じも受けた。
そこで、一寸気がついたことをコメントしたい（＊見出しコピーは編集部の腕前でもあるが…）※印は安岡コメント。
○「男爵」（１１９ぺ）…「お客様中心主義の癒やしの理容室」→※“お客様中心主義”と“癒やし”の２つのフレーズがある。これが、後に続く説明文に折り込まれるのが本当だ。編集者に十分説明されていない為だろう。
○「ロレーヌ洋菓子店」（１１１ぺ）…「芸術品のようなスウィーツの数々」→※“芸術品”の様なイメージが、活き活きと描かれないと歯の浮いた表現になりかねない。この店の最大のウリである、全国のファンを魅きつける（そのお客様だけ）のカスタムオーダーとなるユニークなデザインのお誕生日ケーキをコピーに打ち出すのがインパクトがある。
○「味三昧」（９２ぺ）…「質の高い四季の料理を心ゆくまで」→“質の高い”と“心ゆくまで”の２つのフレーズが使われている。質の高さは、旬の素材、産地取り寄せ、京料理の粋と伝統の技という辺りで、何となく感じられそうなイメージはあるが、心ゆくまでというところが中身の文章と繋がっていない。

　見出しは、ハッと魅きつける（意外性）や（時代性）があること、手あかの付いた言葉はさけること、中身との一体感があること、などがポイントと考えている。