影響力が欲しいあなたに、人をうごかすコンテンツの作り方公開！

	人がうごく コンテンツのつくり方
	クリエーター情報なし
	クロスメディア・パブリッシング(インプレス)

『人がうごくコンテンツのつくり方』高瀬敦也

【人を動かすコンテンツの極意】
自分自身も感じていたことではあるが、ひとことでいうと、時代にマッチした作り手の熱量がひとを動かすコンテンツであるということ。

「一貫してお話しして来たのは、人の気持ちです。コンテンツについて考えるるとき、最も大切にすべきことは、そこに人の気持があるかのかです。つくり手の気持の必要ですし、生活者の気持を汲み取ることも必要です。なぜなら、人を動かすのは人の気持だからです。気持がないと伝わらないからです。『人が動くコンテンツの作り方』は『人がうごく気持の作り方』なのです。」２３５

【コンテンツ化とは？】１３
この世にあるもの全てがコンテンツです。

世の中にあるものは、全て誰かの発明であったり、誰かの思いが詰まっていたりします。それを生活者に分かり易いカタチで伝えたり、感情に訴えかけることでコンテンツ化出来る。１３

コンテンツ化する時のポイントは「どこから見るか、誰から見るか」です。１４
⇒この構造を利用して「狭める」ことでコンテンツ化できます。１７
⇒狭めることで、受け手に対して、あなたのためにあるのだと気づきやすくしてあげること。２２
⇒コンテンツ化とは、価値を感じたい人に、価値を感じてもらえるよう仕立てること。２５

コンテンツ化とはマッチングである。２５

【コンテンツとストーリー】
ストーリーという言葉は、あるコンテンツを今後伸ばしていくためにどうすればよいか考える時に出てくる。１２４
⇒
どんな商品やサービスも、その未来の戦略は過去に答えがあります。過去を掘り起こし、言語化していく、すると必然的に外してはいけないストーリーの続きがあり、未来にとるべき戦略が見えてきます。１２６

世の中の仕事の目的はつまるところよのため人のため、でしかないと思っています。よのため人のためになるということは、人の望み、つまりニーズがあるということです。そしてマーケットが存在しています。４８

コンテンツが「中身」であるならば、それを包むもの、いわば「外身」によっても意味が異なってきます。４

あらゆるもの、商品やサービスはコンテンツになる可能性があるので、新しいものを生み出す必要はありません．つまり、コンテンツ化していくだけで大丈夫です。５

【ヒットコンテンツとは？】
ベタが最強　６３
「ヒットコンテンツはみな同じ」
恋愛ドラマは極論、全部シェイクスピア
お笑いって結局、チャップリンと古典落語
⇒エンターテイメントでヒットコンテンツを生みたいなら、流行っているものと、古典はすべてみておけ！ということ。

【コンテンツの作り方】
◇企画を考えようと決め手時間を作ります。ただ、一人だと何もふってこないので、人と話すようにしています。４９

◇＜時代の空気を感じる＞
テレビを見る。５３
ネット記事を見る。
◇ 様々インプットから生まれる。１８２
膨大なインプットからしか企画屋商品は生まれません。

【インフルエンサーとコンテンツの拡張】
★インフルエンサーを使ったプロモーション施策を、ストーリーの一部として考えることが大切。１４９
インフルエンサーを使うと、そのコンテンツはインフルエンサーのファンには広がるという事実。
⇒
インフルエンサーに頼る際にコンテンツがあるべき状態：　１４８
誰に頼ってもいい状態になっていること。誰に知ってもらっても好きになってもらえる状態になっていること。買ってもらえるような気持になる施策が既にある状態であること。

【コンテンツは編集の時代へ】２０６
AR認識機能が楽しいSNOW
TikTok
Instagramのフィルター機能

めちゃくちゃ面白いスマホマーケティングの本です！

	スマホマーケティング
	クリエーター情報なし
	日本経済新聞出版社

『スマホマーケティング』吉田健太郎

本書は、
スマホとスマホ時代の生活者の実態。
メディアとしてのスマホの実態。を明らかにする本で、マーケッター必読の書と言える。また、ポストスマホ時代も意識して書かれているも面白い。
⇒スマホの価値のコアはコミュニケーション。
⇒スマホは、コミュニケーションデバイスでありながら、認知メディアであり、理解メディアであり、チャンネルでもあります。２０５
⇒コミュニケーションツールを起点としたプランニングが必要。８５

＜各年代層別メディア＞
１５〜５９歳の約７０％が「スマホがない生活は考えられない」と言っている。６
１５〜５９歳のスマホ保有率は８０％を超えている。１６

５０代以上：新聞、雑誌
３０〜４０代ビジネスマン：PC
２０代：スマホとテレビ　
⇒２０代にとってかつての新聞の役割をLIFT（LINE,instagram,facebook,twitter）が担って来ている。１４３


＜スマホと脳＞
スマホ＝脳の外部拡張：
スマホのヘビーユーザーは、スマホと利用者が一体化しています。スマホが自分の目や手、頭脳の一部になっていて、思考せず感覚で利用しているのです。５６
⇒IOTは脳の外部連携が、スマホもしくはそれ以外のデバイスとともに連携されていくイメージなのだろう。

＜情報接触態度の変化＞
★ スマホで忙しくなった消費者　６２
生活者は中身を理解したり、実態を把握したり、実態を確認したり、他と比較したりといったことが短時間で出来ないと、消費行動プロセスから離脱してしまいます。
⇒
ニュースアプリ、オークション・フリマアプリだけが伸びている。全体的なアプリストアの利用率は減っている。

★ 情報はスキャンするように見る　７１
テキストも画像も区別せずに、ざっと画面をスキャンし、気になる単語や画像があるとそこで、目を留め、内容を確認するようになっている。
⇒
◎デジタル広告／デジタルコミュニケーションの基本
◇ ５つのセンサー　７５
•本能型センサー
空腹時に美味しい写真を見せるなど。本能に根ざした反応
•趣味型センサー
好きなアーティスト、野球チーム、アニメなど趣味にまつわる情報に反応。
•季節型センサー
ハロウィンコスプレなど、季節ごとの催事に反応
•話題型センサー
周囲でトレンドになっていることに反応
•刷り込み型センサー
テレビCMなどから、短期的に集中的に発信している情報に刷り込まれる反応

⇒
instagram／自分専用の雑誌
⇒最も楽に情報が得られるツール　１２４
instagramはリアルな友人のつながりがメインとなっている。


今：成熟スマホ時代　１３
ポストスマホ時代に向けた過渡期

情報コミュニティ：
仲の良い人、趣味の会う人と繋がっておくことで、自然と自分に関係がある情報だけが視界に入ってくるようになるもの。３２

googleからtagleタグるへ　３５

２０１５年〜２０１８年：余計なことをスマホでしなくなってきている。
アプリ利用率の低下／スマホ初期は「何か面白いアプリあった？」という会話があったが、今はデータ制限で変わって来ている。３８
⇒スマホで新しいことをしなくなっている。


＜消費とスマホ＞１６４
「納得購買」の５つの分類
１． SNS映え、乗っかり、話題共感型の納得要素
２． 後で高く売れるかも！？投資回収型の納得要素
３． 今だから、最後の１つ　　タイミング型の納得消費
４． オーソリティや友人•知人経由　レコメンド型の納得要素
５． 自分だけ、こんな人だけ　オンリーユー型の納得要素

「逃げ道消費」の４つ１７１
１． リスクテイク型　３０００円以下ならとか、イメージが違うかったら売るとか
２． 理解回避、人依存型
３． 過去完結型　自分の経験を頼りにする
４． 企業の思うつぼ型

＜スマホマーケティング７つのテクニック＞１８０〜
１． 購買の起点は興味の顕在化　　利用シーンの自分ゴト化
２． スマホだからこそ会話を意識　無理矢理観のない広告の取り扱い
３． 行為に繋がるキャラクターディレクション　若年層は、tiwtterを物知りtでうんちくを語る友人、instagramを流行をつくる女友だちなどとキャラ化している。
４． スマホ完結型カスタマージャーニー
５． 分かった気になる動画で攻略
６． 生活者を動かし情報濃度を高める　空気の醸成
７． 面と線２つのPDCA