新しいブランド構築のあり方 カルトであれ！！

カルトブランディング

【学びたいこと】

ブランディング魂に火を付ける

【概要】

広告の効かなくなった時代のコンテンツを軸としたブランド構築の手法

カルトブランドへの理解を深めること

cf.僕らはそれに抵抗できない依存症ビジネスのつくられ方４１

cf .ビジネスの未来６０

cf.ストーリーで伝えるブランド　シグネチャーストーリー

②-a

◆カルトブランド＝ジャーナリスティック・アプローチ１１５

◉カルトのラテン語の原義：「耕すこと」「世話」３５

カルト的な人気を誇り、熱狂的な”信者”を抱えるカルトブランド

それを志向するカルトブランディング

◆コンテンツマーケティング：

定義：

適切な人に、適切なタイミングで、適切なコンテンツを届けることで、顧客の購買行動などを促す戦略的マーケティングアプローチ１７

コンテンツマーケティングによる顧客との強固な関係

コンテンツによる関係性強化→信者コミュニティ３→自発的伝道（ファンのメディア化３３）

＋

◆コミュニティマーケティング：

サポート

育成

傾聴３１

◉ジャーナリスティック・アプローチ

つつましく正直に言いる

自らが知らないことを認める１１５

伝えるのではなく魅せる１１６

ブランド自らがコンテンツを発信する方向５

②-a

◆決定づける条件

１イデオロギーが革新的か

　◉イデオロギー　業界で守りたいこと＋変えたいこと１２３

　イデオロギーのスタート

　世界を変えたいという想い

　自分たち自身が熱烈にブランドを愛していること９９

２明確なコミュニティを持っているか２９

３独自の体感・体験

◆ストーリー

体感・体験＋イデオロギー

◆尖り２３

極端に尖ったコンセプト４８

◉意味づけ・イデオロギー・ストーリーによる新たなポジショニング８７

◆ブランド

組織から顧客への約束である４４

◆信者：

：極めて高い忠誠心２１

◉自ら望んで「自己実現のために」信者になっている４２

ブランドとともに生きていきたい

★★★0-0-0カルトになれ！２８

マーケターのように書くのをやめて、ジャーナリストのようにストーリーテリングしよう。１１５

情熱を持って「違い」を突き詰めることで、「異端児」となる。

信者は、「自分らしくありたい」と思う。この思いを掘り下げると「他人と違っていたい」ということになる。

ブランドが異端児扱いされていればいるほど、「このブランドと関わりの自分は他人と違うのだ」と感じる。９１

世の中からエモーショナルな瞬間が減っている。７５

ビジネスはその歴史的な使命を終えつつある。５９

ブランドに必要なのは信者の獲得だ。６

がむしゃらにブランドを広めることに取り組んだ結果、ストーリー、もしくはストーリーの素材が生まれるのである。１１４

◆熱狂する要素

意味を求める人々５９

孤独感

キーワード

イデオロギー

異端児

敵

リーダーシップ

象徴

愛

コミュニティ

緊張感　？

聖地

常識を覆す

ストーリー

ライフスタイル

体験

文化　

不変

競争