感情はエネルギー

　感情は、エネルギーだ。

　また、鍵である。

有の発見

・・・「無からの創造」に対して、私はこのことを「有の発見」と呼んでいます。

あるはずのよりよい表現を探し出す、それがコピーライティングでありデザインの仕事だと思っています。

コピー表現に限りません。人に役立つような、人に面白いと思ってもらえるような

優れた実用文は、書き手がひねり出して書くものではなく、見つけ出すものだと思います。・・・





・・・読んでもらいたい話が見つかったら、こんどはそれを表現する言葉探し、文章探しです。

ひょっとしたら、あるいは多分、言葉探し、文章探しは

簡単ではないかもしれません。あなたは天才ではないでしょうから。




・・・でも新しい言葉を作り出そうというのではありません。

すでにあなたのまわりにある言葉の中から見つけ出すだけの作業です。・・・



（鈴木康之著；名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方，日経ビジネス文庫，p24-27）