前回のブログで利用者の一人当たり入館料が際限なく低下していることが業績悪化の大きな要因となっていると指摘しました。その一つの原因に年間利用券があります。年間利用券とは年間４万円で１年間温泉施設を自由に利用することができるという制度です。
こうした年間利用券を利用されている方々の利用実態はこれまで明らかにされることはありませんでした。私は以前各施設ごとの年間利用券利用者数をお聞きする機会がありました。そこでこうしたデータをもとに年間利用者の温泉施設の利用実態を調べてみました。
上記の表をご覧ください。湯楽館では入館者の３割、入館料の１３％が年間利用者となっています。ゆうふる田中では入館者の５割、入館料の２割が年間利用者であり、御牧乃湯では入館者の５割、入館料の２４％が年間利用者となっています。
私が思っている以上に年間利用者の温泉施設利用が進んでいることがわかりました。私がお聞きした方は銭湯代わりにほとんど毎日温泉を利用しており、年間利用日数は３００日にも及ぶとおっしゃっていました。しかし入館料はいくら利用しても年間４万円です。
４万円を３００日で割ると一回あたり１３３円となります。すなわち５００円かかる温泉の利用が１３３円で利用されていることがわかりました。こうした利用者が全利用者の半分に及べば経営が厳しくなることは自明の理です。
たとえばゆうふる田中の場合年間利用者数は２７万５千人です。この方が全員５００円の入館料をお支払いいただけるのならば１億３７５０万円が収入になります。しかしこのうち半分の方が年間利用者とすれば８７００万円にしかなりません。一人当たり入館料に直せば３１６円となります。
年間利用者 ２７万５千人÷２×１３３円＝１８２８万円
一般利用者 ２７万５千人÷２×５００円＝６８７５万円
入館料 １８２８万円＋６８７５万円＝８７０３万円
一人当たり入館料 ８７０３万円÷２７万５千人＝３１６円
温泉施設の経営問題の原因がどこにあるのか見据えてしっかりとした対応策を立てる必要があるのではないでしょうか。