大山ハッピーロード商店街視察

先月、出かけた商店街視察旅行の報告がようやくできた。
振興組合のホームページに掲載されるのはまだ先のこと。
辛抱たまらず　載せま～す
誤字、間違い、多々出現のはずです。

　平成18年7月26・27日にかけて東京・千葉の先進地商店街の視察に出かけました。北川理事長・吉田副理事長・高尾専務理事・森・三崎・大塚・水谷理事と市議会議員の樋口氏・商工課の森下氏の9名の参加です。
　26日訪れた「ハッピーロード大山商店街」は池袋から北西2キロほど離れたところにある東武東上線大山駅西口に位置する商店街です。
　217店舗がアーケード沿いに並び、商圏は500m～1ｋｍで、自転車による買い物客が目立ちます。通行量は1日平均25000人と都内有数の活気のある商店街です。

　10～20年ほど前から池袋との差別化をはかり、振興組合でスーパーを経営するなど、買回り品構成から最寄り品販売に力を入れてきました。
ここで注目したいのは、昨年7月、板橋区の協力を得て全国の市町村に呼びかけアンテナショップ「とれたて村」を開設されたことです。過去の商店街での全国物産展の盛況を踏み台に、伝手のある地方に出店を依頼しました。
　２年前からはじめているポイントカード「ハローカード」事業と平行して、昨年、アンテナショップを軸とした全国の物産品を宣伝するイベント事業が始まりました。

　山形県「尾花沢スイカまつりin東京」では、お買い上げレシートによる山形銀山温泉ペアーご招待抽選会や、スイカころがし・スイカ種とばし・スイカ色あてクイズなどが行われています。同時に、「お福寄席」「お福縁日」などを商店街側で開催、「とれたて村」への出店をとおして、観光協会の宣伝ができる仕組みです。
　このほか、「新潟県川口町物産展」魚沼産こしひかり特売と餅つき大会、「千葉県鴨川市 大漁まつり」「岩手ミニわんこそば大会」「新潟県妙高市 雪と温泉まつり」では赤倉温泉の湯で足湯コーナーを設置、「長崎うまかもん市」では長崎の蛇踊りを披露しています。「八丈島から春が来た！」のときは物産品の販売を行いながら八丈太鼓の実演が行われました。


商店街が企画を立てなくても全国の観光協会(会費月額4万円)からイベントが申し込まれてきます。それだけの宣伝効果があるように、商店街側は配慮しています。「とれたて村」は道の駅の全国版といったところで、店内には地元産の野菜をはじめ、特色ある食品がところ狭しと並んでいました。品が品だけに販売力が必要です。
今は、安さでお客を引くような売り出しではなくて、お客様が楽しむイベントが要求されています。「とれたて村」を軸にイベントが展開されているのです。

　板橋区から千葉県柏市に移動した一行は、ＪＲ常磐線南柏駅で下車、廣池学園内にある閑静な「れいたくキャンパスプラザ」で一泊しました。
　　　　　　　　つづく