ゆとり、さとり世代の理解のために

	大人が知らない「さとり」世代の消費とホンネ
	クリエーター情報なし
	PHP研究所

□さとり世代：
現在１７歳から２６歳（１９８７～１９９６年生まれ）
・能力はあるが、賢く高率主義。周囲との同調性やバランスを重んじる。
・親がバブル世代
・幼い頃からネットやケータイに囲まれて育ち、バーチャルコミュニケーションを得意とするデジタル世代でもある。
・競争意欲が低い、逆に誰かの役に立ちたいとの思いが強い。彼らの社会貢献意欲を買い立てることが大切
・まわりに迷惑をかけるのが嫌い

地元志向が強い
・ 子供の頃から身近にイオンがあったり、カラオケボックス、漫画喫茶、エキナカのショップも増加し、都会への憧れが薄れて来たこと
・ 金銭的な理由

志向：横並びハッピー
→デコリーナ／プチ個性
：誰かとまったく同じものはイヤ。でも違いすぎると悪目立ちする。
癒されたい、褒められたい
→花王がスタートさせた「ホメ髪.com」
髪型の選び方や作り方など、ヘアアレンジを享受するサイト
人気コンテンツは「髪ホメ男子」
◯コスパ世代

＜ファッション＞
プチ個性を発揮させる方向に考えると良い
雑誌＝
女子：スィート、ジンジャー
男子：スマート

ワンタッチで心を切り替えられるアイテムが欲しい
：猫耳、フンジョ（ふんどし）、リラコ

＜仕事＞
多少非効率だが頑張るということはない
さとり女子の半数は非正規社員

＜旅行／レジャー＞
パワースポット→寝台電車でパワースポットに行き、道中で女子会
→ネタ消費の一つ／プチハッピー


オタツー（コンテンツツーリズム）：
アニメなどコンテンツの聖地巡りとを絡めた集客法
→ゆるオタ、ぬるオタ
１５～３９歳男女の４割がオタクを自認している。

＜飲食・菓子＞
シェア食べ、コミュ食べ、ネタ食
：みんなで食べる　サンクスキャンディ
→食は誰かと心通わせ、キズナを確認するためのツール

Cf.
□ 草食系世代　現２７歳～３３歳（１９８０年～１９８６年生まれ）
◯嫌消費世代